这有山案例分析.pptxVIP

24小时不闭店夜经济，实现商业、文化、旅游的统一

Business,cultureandtourismwillbeunifiedby24-houropenshopandnighteconomy

冬季城市夜经济——案例借鉴1·“这有山”

位于吉林省长春市红旗街，是朝阳区着力打造的集旅游、美食、商业、休闲为一体的24小时不闭店夜经济项目

这个以旅游、休闲为主题的“山丘景区小镇”，座落在红旗街与同德路交会处，小镇高30米，由山坡盘旋至山顶，沿途打造各种大气逼真的景观、景致，口味餐街区、美食餐饮、嘉年华区、影院街区、话剧院、书店、咖啡馆、文创街区、博物馆、这有山舍、山顶问蟾亭等完全可以满足消费者的一站式需求。其中，最具特色的是山洞大厅，面积达1000平方米，可举办舞会、市集展览等活动。

“这有山”项目包含山坡和山洞两种不同的建筑形式和风格设计，从街到巷到院落，空间层次分明，整个项目准备工作历时四年，是一家集吃、喝、玩、乐、住为一体的具有强烈年代感的“现代山丘景区小镇“。

这有山的不同之处是致力于建设创新型文旅模式，利用体验式旅游业态，实现商业、文化、旅游和谐统一，打破传统商业固态模式，融合并催生新的文化旅游氛围，在娱乐中体验文化、购物的休闲时光。

案例简介

以动线特征串联品牌，形成内容组团，品牌协同构成多个客流引擎

Connectbrandswithdynamicfeaturestoformcontentgroups，brandcollaborationformsmultiplepassengerflowengines

冬季城市夜经济——案例借鉴1·“这有山”

内容组团的含义是，品牌店铺并不应该是孤立存在的，应该通过由“竹签串糖葫芦”的建筑动线一一串联，发挥品牌协同效应，构成多个客流引擎。

目前来看，「这有山」主要规划了休闲逛玩组团、小吃街组团、嘉年华组团、聚会餐组团、电影院组团、夜生活组团等六个内容组团。

休闲逛玩组团是整个山坡都围绕咖啡、书吧、甜品店、奶茶店、杂货店等休闲业态，将边逛边体验的特质发挥到极致。

小吃街组团则是聚集多个长春有口碑或者神秘的小店，目标打造代表长春的小吃目的地。

小吃街组团后面紧跟的是嘉年华组团，用嘉年华的低门槛游戏氛围，承接小吃街组团的全客层消费者。

聚会餐组团目标是打造聚会目的地，在确保店铺体量的基础上，着重突出店铺建筑特色。

电影组团，主要特点是各个影厅被打散重构成山顶剧院街主题街区，每个影厅都是主题影厅风格，之间穿插特色主题小店，带来更多沉浸式体验。

内容组团：以动线串联品牌店铺

首店品牌：星巴克甄选店、呷哺呷哺白玉兰店、猫的天空之城概念书店、金色三麦东北旗舰店等

文化品牌：这有山玻璃工作室、新生·旧物、执匠机车、宅小生复古家具等。

品牌内容

为人群提供：短时体验地+社交空间

Provideshort-termexperienceandsocialspaceforpeople

冬季城市夜经济——案例借鉴1·“这有山”

注重三个小时到一整天的短期的一个文旅项目，在短期之内给人们提供一种休闲，放松，娱乐。

强化短时体验

实际上是购物中心的一个新的设计方向，它是城市的一个社交公共空间，所以我们整个的设计是围绕这个城市的社交公共需求来做的。是一个城市的休闲度假中心，把近郊游的一些优势的内容和形式放在了城市的核心区”

注重社交功能