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俄罗斯油漆材料行业的现状与发展趋势

根据俄罗斯油漆材料进出口公司提供的1990年以来俄油漆材料历年的生

产、进口和消费量统计数据（见表一），可以看出：十三年来，俄罗斯油漆材料

生产一直处于持续衰落的状态，尽管1998年金融危机以来，俄国内油漆材料的

需求每年以5－7％的速度增长，但其中30％以上是通过进口来满足的。该公司

对16个俄罗斯主要油漆材料生产企业2003年产量的统计表明，上述状况仍未改

观。

表一、俄油漆材料生产、进口和消费量统计（单位：万吨）

年份1990199119921993199419951996199719981999200020012002

2003

产量233.7191.4124.1285.6962.1358.2252.553.745.6260.063.0

62.059.659.0

进口18.713.424.475.99.812.412.9416.6214.5810.2214.7622.56

26.531.0

消费252.4204.82128.5991.5971.9370.6265.4470.3260.270.22

77.7684.5686.190.0

由于俄罗斯油漆材料市场的特点是对价格适中的中低档产品的需求量较大，

因此一些大型企业，如雅罗斯拉夫尔《油漆》生产联合体，《恩比尔斯》和《奥

吉拉克》股份公司都把自己的市场开拓计划定位在该档产品。通过有力的广告宣

传、建立销售网络以及注重信息和展览活动，这些企业的标准质量产品（醇酸树

脂漆、地板漆、水溶性涂料）和一些廉价的产品（天花板和墙壁涂料）牢固地占

领了市场，并保证了年产量2-3％的稳定增长。而其它一些大型企业，如《皮格

门特》科研生产联合体，扎格尔斯克、彼尔姆、科托夫斯克的油漆材料生产厂未

能在廉价产品市场找到自己的位置或是转产高质量的产品，以至在最近几年中逐

步减低产量，从而导致濒临破产和倒闭。

俄油漆材料进口量逐年增长的原因，首先是因为高端产品和工业油漆（用于

汽车、金属卷材、家用设备等）的需求旺盛。市场上对高端产品的稳定需求和工

业油漆材料（汽车修理用烤漆、家具用清漆和瓷漆以及用于木材精饰和罐头容器

的漆）的空缺，引起潜在的国内投资者、外国资本和积极的企业家对这一行业的

高度兴趣。因此，尽管总体景象是衰落和不景气，但该行业的内部正在发生深刻

变化，这将导致从本质上提高行业的经济效益和技术水平，这些变化主要表现在

以下方面：

一、吸引国内投资，企业易主

一般来说，投资者对油漆材料生产企业感兴趣的动机主要有两种：第一种是

对潜在的、具有稳定市场需求的高利润产品生产的兴趣，通过深入研究产品的市

场前景，确认并期望通过对企业进行技术改造来达到产品的市场占有率；第二种

是对企业的良好资产（如地点、场地、基础设施、高价值固定资产等）的投机兴

趣，濒临破产的企业的领导由于管理不善，又不适应市场经济环境，有时还迫于

黑道的压力，往往会同意低价出卖企业。这样的新业主自然不会对所购企业真正

投资，而只是最大限度地利用企业的固定资产，通过将企业再转手获取利益。

在俄油漆材料生产行业，出于上述两种动机而致企业易主的情况普遍存在。

总的来说，企业易主是积极的行为，大多数企业的新主人力图通过现代化经营管

理，从根本上改变企业的现状。当然，企业要解决的最重要的问题是，所生产的

产品与进口产品相比要具有竞争力。因此，必须借助技术发展规划以及实现这些

规划所需的资金来进行生产组织和产品结构的调整。

雅罗斯拉夫尔的《工人胜利》工厂和《油漆》生产联合体是最早更换主人的

企业。新企业主大力推行现代化管理方法，在俄国内建立了最大的专业商店《雅

罗斯拉夫尔油漆》和《俄罗斯油漆》，广泛宣传相应品牌的产品，建立高效的国

内分销网络，从而在国内中档油漆产品市场获得了稳固的份额。在产品结构调整

方面：将小包装建筑油漆材料的产量提高了五倍，开发了瓷漆和油漆的漆基产品，

推广了电脑调色新工艺，同时停止了经济效益低、有环境污染的产品的生产。目

前这两个企业都在俄油漆材料行业保持主导地位。

处于类似地位的还有罗斯托夫的《恩比尔斯》股份公司，其新主人是同时对

《俄罗斯农业机械厂》和《农业机械银行》控股的《新合作》控股公司。该公司

在企业经营管理方面也是采取了增产小包装产品、宣传自己的《奥列奥尔》品牌、

建立国内分销网等措施，从而也