原创力文档2026马年
春节品牌营销图鉴
2026年2月艺恩
前言
当Z世代开始“主理”春节，年味就不再是千篇一律的红灯笼和春
晚背景音，而是一场融合情绪价值、科技浪漫与轻奢仪式感的生活策展。
2026马年春节，年轻人一边喊着“放自己一马”，一边在小红书
精心布置“新年照角落”；一边和“搭子”云过年，一边抢购高颜值微
型金马挂件——这届年货，既要能发朋友圈，也要能治愈内耗。AI写福
字、机器人拜年、非遗唐三彩雪王出圈……传统年俗正被技术与创意温
柔重构。
品牌们今年的营销，主打一个
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