饰品行业市场前景及投资研究报告：金价变动，黄金珠宝消费心态变化.pdfVIP

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饰品行业深度报告

问卷调查丨深度研究——金价变动与黄金珠2026年02月27日

宝消费心态变化的关系探究

增持（维持）

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投资要点

◼金价自2024年3月以来，持续上涨总计约130%。近两年来，金价体

现较快速的上涨，2018年8月低点至2024年2月，沪金由300元，涨

至500元，六年时间金价上涨约60%。而2024年3月起金价加速上涨，

2024年3-12月，金价上涨约26%，2025年全年金价上涨约55%，2026行业走势

年年初至2月17日春节，金价上涨约12%。饰品沪深300

◼我们采取问卷形式来描绘黄金消费者的消费心态的变化情况。金价和消41%

36%

费者需求，并不是简单的线性关系。我们采取问卷的形式来调查消费者31%

26%

对于黄金珠宝的消费心态，涉及黄金消费形式，渠道，对于金价的态度21%

16%

11%

等问题方向，调查时间为2026年春节期间，即2026年2月9日至20266%

1%

年2月24日，覆盖人群城市白领群体为主，涵盖全国各省份，基本上-4%

-9%

反映全国情况，共回收问卷485份。2025/2/262025/6/272025/10/262026/2/24

◼黄金上涨具有带动效应，但也会带来观望态度，对消费需求同时具备促

进和抑制两方面影响。通过问卷调查，三年内买过黄金的人的比例67%，相关研究

一年内买过黄金的人比例55%，过去一年黄金大涨的时候，很多人开始《周大福（01929.HK）海外公司研

买黄金的，黄金上涨是具有需求刺激效应的。同时，买黄金已经是大众究简报：黄金珠宝百年龙头品牌，战

化的行为，仅3%的受访者表示周围没有人买黄金，而10%的受访者表

略转型+产品升级开启成长新篇章》

示周围几乎所有人都在买黄金。而三分之二以上的受访者表示感觉到了

周围的人买黄金赚了钱，并持续在观望黄金的机会，金价上涨带来的财2026-01-29

富效应，具有刺激需求的效应。但大部分消费者还没有习惯现在的金价，《六福集团（00590.HK）海外公司

金价上涨让很多人觉得太贵，进入观望状态。金价上涨，同时具备刺激深度：中高端港资黄金珠宝品牌，同

和抑制两方面的效应。

店显著回暖+出海拓展新空间》

◼品牌金饰店依然是黄金购买的主要渠道，金饰依然是黄金的最主要销售2025-12-07

形式——黄金的购买“投资”和“消费”需求是不可分割的。黄金珠宝

的购买，