市场营销学第8版 教学大纲.docx

课程编码：

课程学分：3学分

课程学时：48

适用学科：经管类专业

市场营销学

Marketing

教学大纲

一、课程性质

市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的综合性、动态性较强的应用学科，其研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性。市场营销学是管理类、财经类各专业的必修课。在工商管理类课程体系中，市场营销学是一门十分重要的专业基础课。

二、课程教学目的

通过学习，培养和提高学生认识、分析和解决营销实际问题的能力。具体而言：

(1)加深对企业营销哲学、营销环境、市场分析以及营销战略与策略的理解；

(2)增强对营销管理者实际工作的认知；