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自考13142广告学（2024版）A4一页速记小抄

一、名词解释（精简，记核心）

1.广告：广告主付费，媒介传递信息，说服受众行动的非人员沟通。

2.广告要素：广告主、信息、媒介、受众、效果。

3.USP：独特销售主张，明确、独特、有说服力的卖点。

4.品牌形象理论：奥格威提出，广告塑品牌形象，形象＞功能。

5.定位理论：占据消费者心智中独特、有价值的位置。

6.IMC：以消费者为中心，整合传播工具，传递一致信息。

7.广告策划：广告整体战略与策略的规划、决策。

8.广告创意：广告信息的艺术化、新颖化、有冲击力表达。

9.广告媒介：传递广告信息的载体（传统+新媒体）。

10.广告效果：广告对受众认知、态度、行为及销售的影响。

11.虚假广告：虚假、误导内容，欺骗消费者。

（剩余名词解释可结合简答/论述，无需单独死记）

二、简答题（只记关键词，答题扩写）

1.广告特征：有偿、目的、媒介、信息、说服。

2.广告功能：传信息、促销售、塑品牌、引消费、社会文化。

3.广告要素：广告主、信息、媒介、受众、效果（同名词2）。

4.广告发展趋势：数字化、精准化、内容化、整合化、合规化。

5.USP三要点：明确主张、独特卖点、强说服力。

6.品牌形象要点：长期投资、形象＞功能、一致性、有个性。

7.定位核心：占心智、差异化、简单聚焦、长期坚持。

8.购买决策：