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整合营销传播（第4版）课件 第12章 营销活动策略规划.ppt

整合营销传播（第4版）课件 第12章 营销活动策略规划.ppt

    （一）体验营销的概念体验营销是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式，使其亲身体验企业提供的产品或服务，让顾客实际感知产品或服务的品质或性能，从而促使顾客认知、喜好并产生购买行为的一种营销方式。这种方式以满足消费者的体验需求为目标，以服务产品为平台，以有形产品为载体，生产、经营高质量产品，拉近企业和消费者之间的距离。整合营销传播(第4版)第三部分整合营销传播的实施工具第十二章营销活动策略规划

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