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轻奢彩妆的swot品牌分析--以迪奥为例

摘要：近年来随着我国市场经济的不断发展，人们的生活水平得到很多的提高，

人们在解决了基本的温饱之后就开始对生活状态有了更高的追求，尤其是当代年

轻人越来越希望追求享受型生活。在当今消费升级和发展的背景之下，彩妆行业

也进入了新的迸发发展时期，中国也已经成为了彩妆消费的大国。随着移动互联

网和平台的发展，给整个彩妆市场的营销带来了新的营销灵感和条件。迪奥彩妆

作为老牌的彩妆品牌，迪奥彩妆在当今的发展面临着越来越多的调整。因此对于

迪奥彩妆如何制定新的营销策略，改变营销组合已经成为了当前发展过程中急切

需要解决的问题。本文通过对迪奥彩妆的SWOT品牌分析，对迪奥彩妆的营销现

状进行阐述，找到迪奥彩妆在营销过程中存在的问题并提出相应的改进建议。

关键词：彩妆；SWOT；营销策略

目录

一、绪论4

（一）研究背景及意义4

1.研究背景4

2.研究意义4

（二）国内外研究现状4

（三）研究目的5

（四）研究方法5

二、相关概述界定5

（一）轻奢彩妆与品牌6

（二）swot分析法.6

（三）STP营销.6

三、基于SWOT分析下“迪奥”轻奢彩妆的品牌营销现状6

（一）迪奥轻奢彩妆的简介6

（二）迪奥轻奢彩妆的品牌营销情况6

1.优势分析6

2.劣势分析6

3.机会分析7

4.威胁分析7

（三）迪奥轻奢彩妆的品牌营销现状8

1.产品策略现状