市场营销学（第5版·数字教材版）思政大纲第8章 课程思政.doc

第8章课程思政

本章总体思政目标：

通过本章学习，让学生深刻学习领会习近平总书记所强调的：“人民对美好生活的向往是我们的奋斗目标”的精神内涵，理解产品组合决策、产品生命周期管理、新产品开发与创新等在满足“人民群众对美好生活的向往”中的重要性和紧迫性，增强对民族自主品牌和产品的信任与支持。

知识点

思政目标

思政融入点

思政内容

导入形式

产品整体概念

引导树立正确的营销观念，提升产品创新能力，践行企业社会责任。

产品整体概念的含义与层次

产品整体概念的五个层次清晰地体现了以顾客为中心的现代市场营销观念。可以说,产品整体概念是建立在“需求=产品”这样一个等式基础之上的。企业应提升产品创新能力，