市场营销学（第5版·数字教材版）思政大纲第9章 课程思政.doc

第9章课程思政

本章总体思政目标：

通过“华为三折屏定价”引例、定价策略对企业的战略意义、定价中的营销道德等内容，了解定价中的道德约束标准，遵守定价中的营销道德与伦理，在运用定价方法、技巧和策略时，遵循道德约束标准，避免道德失范行为。

知识点

思政目标

思政融入点

思政内容

导入形式

新产品

定价策略

（撇脂定价）

明晰数智化时代新产品定价策略受哪些因素的影响，理解高定价背后的技术支撑与品牌逻辑，认识自主创新对获取市场定价权的重要性

从市场定位与目标用户、成本因素、品牌价值视角，理解数智化时代新产品的定价策略。从技术创新、品牌建设视角，认识中国企业如何通过核心竞争力实现从制造到创造的转变