市场营销学（第5版·数字教材版）思政大纲第11章 课程思政.doc

第11章课程思政

本章总体思政目标：

通过“好望水情绪价值营销”引例、有效营销沟通、数智化时代的整合营销沟通、瑞幸×《黑神话：悟空》章尾案例等内容，了解促销中的道德约束标准，在遵守法律法规和道德规范的前提下策划并实施促销方案，实现有效营销沟通。

知识点

思政目标

思政融入点

思政内容

导入形式

好望水情绪价值营销

弘扬中华优秀传统文化，践行以人民为中心的营销理念；理解情绪价值营销背后的文化自信。

从2024年好望水城市浪漫计划100个女孩结婚等营销活动视角，分析国产品牌如何通过深挖东方美学与情绪价值，将治愈+悦己+积极的品牌理念与Z世代消费者情感需求深度链接，在传递美好与勇气的同时提升品