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市场营销学（第5版·数字教材版）思政大纲第2章 课程思政.doc

市场营销学（第5版·数字教材版）思政大纲第2章 课程思政.doc

    第2章课程思政

    本章总体思政目标：

    通过引例、社会营销观、数智化时代的营销理念等内容，树立正确的商业伦理，以保证企业的营销管理活动处于正确的轨道。

    知识点

    思政目标

    思政融入点

    思政内容

    导入形式

    关系营销观念

    市场营销中坚持互利双赢的理念

    关系营销的本质特征

    以企业与顾客间交换关系为例，强调互利双赢理念的价值。

    引例讨论：

    胖东来的营销观（通过洞察并满足顾客价值实现双赢）

    社会营销观念

    企业营销目标的实现不能以牺牲顾客利益和社会福利为

    代价

    社会营销观念的本质

    企业在开展生产经营活

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