短视频营销 教学案例14瑞幸X线条小狗：短视频助力下的爆款联名营销推广案例.docx

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瑞幸X线条小狗：短视频助力下的爆款联名营销推广

【案例简介】

本案例以瑞幸与线条小狗联名营销为对象，展示其在短视频账号稳定期，于情人节借IP联名推出限定饮品，通过产品创新、趣味故事演绎、创意视频展示及社交媒体互动，实现推广引流与销量暴涨的过程。通过案例学习，可掌握品牌在短视频账号稳定期进行成功营销的策略。

【案例背景】

瑞幸自成立后依托新零售模式，凭借广泛门店网络与成熟的线上线下销售渠道，在咖啡市场迅速崛起。经过一段时间发展，瑞幸的短视频账号已进入稳定期，拥有一定规模的粉丝基础和相对稳定的流量，但此时咖啡饮品赛道竞争愈发激烈，瑞幸需持续创新营销活动，以维持