事业单位招聘考试培训试卷：旅游市场营销冲刺押题(含答案).pdfVIP

事业单位招聘考试培训试卷：旅游市场营销冲刺

押题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分。下列每小题

备选项中，只有一个是符合题意的，请将正确选项的代表字母填写在答题卡相

应位置。）

1.在市场营销组合（4Ps）理论中，企业直接或间接销售其产品给最终购

买者的渠道被称为？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

2.一家旅游目的地举办国际旅游节事活动来吸引游客，提升形象，这种

营销策略主要属于？

A.广告宣传

B.公共关系

C.人员推销

D.销售促进

3.将旅游市场划分为不同的细分市场，然后选择一个或多个目标市场进

行专注服务的策略是？

A.无差异营销策略

B.差异性营销策略

C.密集性营销策略

D.补缺式营销策略

4.旅游产品中，由景区景点、交通工具、住宿餐饮等核心部分构成的部

分称为？

A.核心产品

B.基础产品

C.期望产品

D.附加产品

5.在旅游市场营销中，利用社交媒体平台、旅游博客、在线评论等进行

信息传播和互动，吸引潜在游客的方式属于？

A.传统广告

B.数字营销

C.口头传播

D.销售人员推销

6.某旅行社推出“早鸟价”优惠活动，鼓励消费者提前预订旅游线路，

这种定价策略属于？

A.成本导向定价

B.竞争导向定价

C.需求导向定价

D.固定定价

7.旅游企业聘请专家、学者或旅游达人进行体验式考察后，向其支付费

用以在其社交媒体或专业平台上发布正面评价和推荐，这种营销方式称为？

A.会员制营销

B.体验式营销

C.意见领袖营销

D.联盟营销

8.旅游目的地形象的内涵中，除了核心吸引物外，还包括当地的自然环

境、文化氛围、服务质量等综合感知，这体现了目的地形象构成的？

A.综合性

B.动态性

C.层次性

D.独特性

9.在旅游市场调研中，设计问卷，向大量潜在游客发放，以收集其基本

信息、旅游偏好、消费意愿等数据的方法称为？

A.观察法

B.实地访谈法

C.文献研究法

D.抽样调查法

10.“体验式营销”理论强调企业应致力于为顾客创造独特、难忘的体验，

从而建立顾客忠诚。这一理论的提出者主要是？

A.菲利普·科特勒

B.彼得·德鲁克

C.劳拉·纳尔逊

D.迈克尔·波特

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分。下列每小题备

选项中，有两个或两个是符合题意的，请将正确选项的代表字母填写在答题卡

相应位置。多选、错选、少选、未选均不得分。）

11.旅游市场营销组合（7Ps）除了传统的4Ps（产品、价格、渠道、促销）

外，还包括？

A.人员（People）

B.过程（Process）

C.物证（PhysicalEvidence）

D.产品设计

E.品牌形象

12.影响旅游消费者购买决策的外部因素主要包括？

A.社会文化因素

B.个人因素

C.心理因素

D.经济因素

E.企业