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破局与革新：N基金管理公司营销策略深度剖析与转型路径研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球经济一体化的大背景下，金融市场蓬勃发展，基金管理行业作为金融领域的重要组成部分，其竞争愈发激烈。近年来，随着我国居民财富的持续增长以及理财意识的逐步提升，人们对基金投资的需求不断增加，这为基金管理公司带来了广阔的发展空间。然而，机遇往往与挑战并存，基金管理公司在发展过程中也面临着诸多问题。一方面，市场上的基金产品种类繁多，同质化现象严重，这使得投资者在选择基金时面临较大的困惑，同时也增加了基金管理公司吸引投资者的难度。另一方面，随着金融科技的迅速崛起，互联网金融对传统基金管理业务造成了强烈的冲击，