网络直播平台发展解析 —以YY 直播的发展及受到新兴直播平台冲击为例.pdfVIP

网络直播平台发展解析———以YY直播的

发展及受到新兴直播平台冲击为例

一、直播行业介绍

网络直播是依托网页或客户端技术搭建虚拟网络直播间，为主播提供

实时表演和创作以及支持主播与用户之间互动打赏的平台，是基于视

频直播的互动娱乐形式。得益于网络环境和智能手机的高速发展，基

于手机APP(应用程序)的娱乐直播形态得以爆发。PC时代的娱乐直

播以秀场为主要形态，移动互联网时代的娱乐直播打破了秀场的形态

桎梏走向直播场景和直播内容的多元发展空间。

二、YY直播平台优势

(一)产品范围广泛且成立时间长，旗下成立专门的直播平台，每个项

目协调发展。

(二)产品丰富多元，从秀场逐渐转变为泛娱乐模式。除传统唱歌跳舞

的节目外，还将体育、网游等资源纳入，同时除直播外，还有短拍、

视频回放等模式，类型丰富多样。

(三)优质内容整合呈现。在社区中可以看到YY新闻神曲作品等二次

整合的资源推荐呈现，有利于优质资源的曝光度。

三、YY目前商业模式分析

YY作为直播平台的竞争者，如何继续保持它在直播平台市场上的霸

主地位，最重要的是看它的商业模式是否具有可持续发展性。

上图即为YY直播的商业模式图，由上图可以看出YY直播的商业模

式十分复杂，涉及的领域也很广。因此如果YY想继续保持其霸主地

位，商业模式的选择和分析必不可少，下面基于对YY商业模式的

分析对其发展提供一个可行的商业模式：

(一)合作伙伴

1.2014年年底，YY直播与3DM正式达成合作协议。据悉，在新

的合作框架中，YY直播平台与3DM将发挥各自的优势、整合有利资

源，为玩家提供24小时不间断的游戏直播服务。

2.2015年4月游民星空是目前国内专注高端PC、主机游戏的核心

媒体之一YY直播与游民星空合作，可谓强强联手，势必将为PC、

主机游戏玩家的日常娱乐带来新的选择。

3.2016年5月YY直播与OTA平台跨界合作

4.2016年6月22日，YY直播与华策影视、芒果娱乐、PPTV、ICC

赛事合作，以及与明星综艺天王吴宗宪合作。

5.2016年10月YY直播与CBA合作，获得CBA全程互动直播权。

(二)关键业务

1.游戏：游戏体系是欢聚时代经营最久、体系最完整、仍有发展空

间的业务领域：(1)多玩游戏网作为欢聚时代最早的产品，立足于媒

体，虽然有广告营收，但其凭借人气最高的游戏媒体优势，核心价

值在于YY语音的用户导入和移动端的用户导入;(2)YY语音作为欢

聚时代最为成功的产品，与多玩游戏网共同组成公会和家族的活动

空间，并且是YY游戏直播变现的主要载体;(3)YY游戏直播是欢聚

时代在YY音乐娱乐直播业务成功之后拓展的业务，已在海外有成功

案例可以参考。YY游戏直播的市场环境的商业化都未成熟，有一定

上升空间，现阶段的竞争对手难以形成威胁，随着产业的发展，必将

会有实力不俗的传统视频和游戏厂商加入竞争。4)中国网页游戏运营

市场已较为成熟，增速放缓，欢聚时代居于市场第二梯度阵营中，营

收规模较为稳定，未来上升空间有限。

2.音乐娱乐：音乐娱乐体系是欢聚时代商业化最为成熟的业务领域：

(1)YY音乐娱乐直播迎合欢聚时代的海量草根用户的虚拟生活娱乐

需求，通过公会和家族管理草根明星资源、保持草根用户粘性和活跃

度、引导消费。目前已占据最高的营业收入比;(2)相比游戏直播产业，

音乐娱乐直播产业更为成熟，面临了众多竞争对手的夹击，而欢聚时

代现有的模式难以建立门槛，只能通过提高成本来争夺优势草根明星

资源，但这不是长久之计，需要创新自有的音乐娱乐生态体系，形成

独特的核心优势。

3.教育：YY教育是欢聚时代未来的主要增长点：(1)基于巨大的线

下教育市场规模和较低的线上渗透率，在线教育在中国成为了最受欢

迎的商机之一。而这个市场已被欢聚时代锁定，计划成为收入的远期

增长点;(2)由于欢聚时代原有的用户群体难以迁移到YY教育，使

得YY教育缺乏生源的问题更加严重，在教育平台的定位上，为了获

取更多的优势教师资源并快速扩大学生用户群体，欢聚时代计划投入

人民币10亿元进行教育资源的并购和扶持，免费提供平台服务，

商业化暂不考虑。

4.移动：移动是欢聚时代最薄弱的业务：(1)虽然欢聚时代已发布了

对应于PC端各业务的APP，但用户规模积累有限，相比于移动互联

网的整体发展速度已明显落后;(2)欢聚时代在PC端的优势资源并非

能够全部迁移到移动端