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文创夜市策划书模板

去年夏天，我作为某文化公司活动策划负责人，全程参与

了一场以“巷里新章·城市文创夜”为主题的夜市策划。从

前期调研到落地执行，历时3个月，最终活动3天吸引人流

2.8万人次，带动周边商户销售额增长40%，被本地媒体评

为“年度最具文化温度的夜间经济案例”。以下是基于此次

经验总结的文创夜市策划书核心内容，可供同类活动参考。

一、项目背景与目标

1.背景依据：项目选址在老城区一条保留民国建筑的历

史文化街区，周边有3所高校、2个文创园区，但夜间经济

形态单一，以传统小吃摊为主，缺乏文化属性。2022年本地

文旅jun提出“夜间经济提质计划”，鼓励“文化+商业”融

合，我们联合街区管理方、区文旅jun启动此次策划，目标

是打造“年轻人的文化社交场”，激活老街区的文化活力。

2.核心目标：

人流目标：3天活动总客流量2-3万人次，日均8000

人；

商业目标：文创类摊位单摊日均销售额1500元以上，

带动街区餐饮、零售商户销售额提升30%；

文化目标：通过非遗体验、原创设计展示，让80%以

上参与者感知本地文化特色，形成“文化夜市”品牌认知。

二、定位与客群画像

1.核心定位：“小而美”的文化体验型夜市，区别于传统

“逛吃”模式，以“原创设计+非遗活化+互动体验”为三大

核心，强化“可看、可玩、可带走”的文化消费场景。

2.客群画像：重点覆盖18-35岁年轻群体（占比70%），

其中学生、白领、自由职业者为主；次覆盖家庭客群（25%），

以30-45岁带小孩的家长为主；辐射本地及周边1小时车程

的文旅客群（5%）。

三、内容规划（核心模块）

1.空间分区与功能设计：

主舞台区（占比20%）：位于街区入口广场，设置200

㎡开放式舞台，每日18:00-22:00安排演出，内容包括本地

国潮乐队live、非遗传承人现场展演（如面塑、剪纸制作过

程）、青年艺术家脱口秀（主题围绕“老街区的新故事”）。

每场演出穿插10分钟“摊主说”环节，邀请文创摊主分享

创作灵感，增强互动性。

文创市集区（占比40%）：划分“原创设计”“非遗新

生”“手作体验”三个子区，共设置50个摊位（每个2m×2m）。

筛选标准：原创设计类需提供作品版权证明，非遗类需与本

地非遗项目（如苏绣、瓷板画）合作开发衍生品，手作类需

提供现场制作体验环节（如香薰蜡烛、羊毛毡）。最终入选

摊主中，本地原创设计师占60%，非遗传承人工作室占20%，

高校艺术生创业团队占20%。

互动体验区（占比25%）：设置4个固定体验点，包括

“老照片修复”（邀请本地摄影工作室现场帮游客修复旧照

并打印）、“方言盲盒”（用方言录制祝福语音存入定制盲盒，

可扫码收听）、“文创DIY工坊”（每日限定2场，如帆布包

手绘、团扇绘制，收费30-50元/人）、“城市记忆墙”（放置

便签纸，游客可写对老街区的记忆或祝福，活动结束后装订

成册赠送给街区当案馆）。

轻食文化区（占比15%）：严格筛选15家餐饮摊位，

要求“有故事+轻食化”——如老字号糕点铺推出迷你款非

遗糕点（定胜糕、桂花糕），咖啡品牌用本地茶叶特调饮品

（碧螺春拿铁），手打柠檬茶摊设计“口味投票ka”（游客可

投票决定次日特调口味）。所有餐车统一使用可降解餐具，

设置“光盘换文创”活动（吃完可领小徽章）。

四、执行计划（时间节点与分工）

1.筹备期（活动前60天-30天）：

完成街区场地勘测，确定分区布jun（需与消防、城

管部门报备，确保通道宽度≥2米，消防设施覆盖）；

启动摊主招募（通过本地文创公众号、高校艺术社团、

非遗协会推荐，收到报名120家，最终筛选50家）；

设计视觉系统（主视觉以老街区建筑轮廓+现代插画结

合，色调选用青灰+明黄，制作海报、摊位牌、导视牌）；

确定合作单位（文旅jun提供政策支持，本地自媒体

“XX青年”“老苏说”作为宣传伙伴，高校艺术系提供志愿

者）。

2.落地期（活动前30天-7天）：

完成摊位搭建（用防腐木+藤编装饰，统一高度1.2