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宏观

春节消费关键词：反向游、个性游、健康购

易峘

2026年2月23日│中国内地专题研究

今年春节假期（2月15日-23日）共9天，为史上最长，居民出行需求旺盛——体验式、新兴消费热销。从长假前8天的数据初步分析，我们发现：

①出游人次创新高、出行半径扩大、路线拉长。假期前8日全社会跨区域人员流动同比增长9.8%，国内自驾游主导潮流；②“反向游”叠加入境游， 大城市成为热点旅游地，出入境旅游人次大幅增长；③个性出行热点进一步转移和扩散，冰雪游和避寒游同时成为热点；④补贴前置助力相关品类消费、尤其智能医疗穿戴设备等“健康购”热度提升。

一、出游人次创新高，跨境游（尤其入境游）人次大幅增长

今年春节假期居民假期出游景气度高、居民出行半径扩大，春节假期前8天（2月15~22日）全社会跨区域人员流动累计同比增长9.8%，值得注意的是，今年春节假期历史最长，且至多可“请5休15拼出15天长假、亦推动居民出行半径进一步扩张，交通运输部数据显示铁路/水路/公路/民航人员流动累计分别同比增长10.1%/30.4%/9.7%/7.6%，高速公路及普通国省道非营业性小客车出行量同比增长7.1%，占人员流动总量超9成。“先返乡、再旅行