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2026年旅游商品品牌培育实施方案

2026年是全面贯彻落实党的二十大精神、推进文旅深度融合的关键一年，也是旅游商品产业从“规模扩张”向“品牌引领”转型的重要节点。为深入贯彻《“十四五”旅游业发展规划》《关于推动文化和旅游商品高质量发展的指导意见》等文件要求，进一步提升旅游商品品牌核心竞争力，推动“游有所购”向“购有所值”“购有文化”升级，现结合区域文旅资源禀赋与产业发展实际，制定本实施方案。

一、总体要求与目标定位

坚持“文化为魂、市场为根、创新为要、品牌为核”的发展理念，以满足游客多元化、品质化、个性化消费需求为导向，聚焦“地域文化挖掘—产品创新研发—品牌体系构建—市场渠道拓展—产业链条优化”全周期培育路径，重点解决当前旅游商品存在的“文化内涵不足、产品同质化严重、品牌溢价能力弱、产业链协同低效”等突出问题。通过1年集中培育，实现以下目标：

——培育3-5个具有全国影响力的区域旅游商品品牌，打造10个以上“文化标识鲜明、设计语言现代、市场反响良好”的爆款单品；

——推动旅游商品企业品牌注册率提升至85%以上，授权专利数量增长30%，品牌商品在旅游购物消费中的占比提高至40%；

——构建“品牌培育-质量认证-市场推广”协同机制，形成“政府引导、企业主体、社会参与”的品牌共建生态，为旅游商品产业高质量发展提供可复制、可推广的实践样本。

二、重点任务与实施