银行存款营销方案可行性研究报告.docx

银行存款营销方案可行性研究报告

总论

项目背景

在数字经济加速渗透与金融市场竞争日趋激烈的背景下，商业银行存款业务面临多重挑战与机遇。存款作为银行核心负债来源，是支撑信贷投放、保障金融服务持续供给的基石，其规模与结构直接影响银行的盈利能力、流动性安全及市场竞争力。近年来，随着利率市场化改革持续深化，存款利率浮动区间进一步放开，银行间存款价格竞争愈发激烈；同时，互联网金融平台、第三方支付机构凭借便捷化、场景化服务，分流了大量个人储蓄存款，传统存款业务增长压力显著。

中国“十五五”规划（2026-2030年）明确提出“健全现代金融体系，强化金融服务实体经济能力，优化金融机构负债结构”，为商业银行