谢馥春化妆品新年营销活动方案（含预热与爆发）.pdfVIP

谢馥春馥郁迎春·国妆焕彩新年营销活动方案

一、方案背景与意义

2024年农历春节作为中国首个入选联合国教科文组织非物质文化遗产名录

的传统节日，预计将形成长达一个半月的消费黄金期。据商务部发布的春节消

费趋势预测显示，美妆个护类商品在年货采购中的占比已连续三年保持15%以

上的增速。谢馥春作为创立于1830年的中华老字号品牌，目前拥有国家级非

物质文化遗产项目谢馥春脂粉制作技艺这一独特文化IP。品牌在2023年9

月国货复兴浪潮中，曾凭借非遗技艺直播单场吸引超50万观众，线上销售额

突破1200万元，验证了传统文化赋能商业的可行性。

本次营销活动选址于扬州东关街历史文化街区内的谢馥春非遗体验馆（营

业面积380平方米）及全国93家标准化加盟店同步开展。线上渠道覆盖天猫

旗舰店（粉丝量82万）、抖音企业号（粉丝量36万）等主流电商平台。活动

周期设定为2024年1月15日（农历腊月初五）至2月15日（农历正月十

六），共计32天运营期。每日营业时间从常规的9:00-18:00延长至8:30-

21:00，其中东关街主会场在除夕至初六期间将实施分时段预约制。目标客群聚

焦25-45岁新中产女性，该群体在第三方调研中显示对国潮产品的复购率达

43%，