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《广告心理学》教学大纲

第一部分前言

一、课程性质

《广告心理学》是广告学与心理学的交叉学科，是艺术设计专业广告设计方向

学生必修的专业基础课、专业必修课、心课，是广告设计方向专业知识理论

体系中不可缺少的一部分。艺术设计专业广告设计方向开设此课,其教学对象

是高等职业院校专科生。设置《广告心理学》该课程的目的是加强学生的理论

修养，强化学生的理论思维和科学思维。任务是讲授广告心理学的基本理论和

原理，启发学生运用广告心理学的理论原理去解释广告出现的现象、问题，从

而帮助和指导学生的广告实践活动。

二、课程的基本要求

要求通过本课程的学习，学生能熟练掌握广告心理学的一般概念与原理，能对

实际广告活动做一定深度的理性思考，并能有意识地用所学理论指导自己的其

它专业学习与实践。

（一）总体目标:

本课程的教学基本要求包括以下几个方面：通过本课程的学习，一般要求学生

掌握广告心理学的基本知识和基本常识，能够利用所学的广告心理学知识来解

释广告活动中出现的现象、问题，将有关理论原理自觉不自觉地应用到广告活

动之中，使广告活动变得更加科学、更加有效。

（二）具体目标：

1.掌握广告，广告心理学，消费行为