益丰大药房鱼油卵磷脂促销活动方案.pdfVIP

益丰大药房健康守护·鱼油卵磷脂双惠行动促

销活动方案

一、活动背景与主题

活动名称：健康守护·鱼油卵磷脂双惠行动

该活动名称经过市场部三个工作日的多轮研讨确定，核心创意来源于两方

面：一是突出鱼油卵磷脂产品对中老年群体心脑血管健康的实质性保护作用，

通过临床数据表明其含有的Omega-3脂肪酸和磷脂酰胆碱能有效降低血液粘

稠度；二是双惠概念体现买赠双重优惠机制，既包含直接价格折扣又涵盖附

加健康服务。结合益丰大药房专业药房，健康管家的品牌定位，名称中健康

守护四字精准传递企业长期倡导的预防性健康管理理念，与竞争对手的纯价格

战形成差异化。

活动背景：

根据国家慢性病防治中心2023年发布的《心脑血管健康白皮书》显示，

我国45岁以上人群心脑血管疾病发病率已达23.7%，且每年以1.2个百分点

的速度递增。鱼油卵磷脂作为经临床验证的预防保健组合，在连锁药房渠道的

年复合增长率达到15.3%，但益丰大药房长沙岳麓区金星北路店的品类销售数

据显示，2023年第三季度该品类复购率仅为42%，低于行业平均水平8个百

分点。经门店CRM系统分析，主要流失原因为缺乏持续性