2025年考研广告学专业考研模拟试卷(含答案).pdfVIP

2025年考研广告学专业考研模拟试卷

（含答案）

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.下列哪个选项不属于广告学的研究范畴？

A.广告创意

B.广告法规

C.广告心理学

D.广告设计

2.下列哪个广告理论强调广告应该以情感诉求为主？

A.AIDA法则

B.路径追踪理论

C.7W2H分析法

D.创意理论

3.广告策划中的“4P”指的是哪四个方面？

A.产品、价格、渠道、促销

B.价格、渠道、促销、广告

C.产品、渠道、促销、广告

D.产品、价格、渠道、广告

4.以下哪个选项不属于广告创意的原则？

A.独特性

B.简洁性

C.创新性

D.复杂性

5.以下哪个选项不属于广告法规中的内容？

A.广告内容审查

B.广告发布许可

C.广告市场准入

D.广告费用标准

6.广告心理学中的“心理账户”理论认为，人们在消费决策时，会根据不同的

消费目的和消费情境，将消费金额划分为不同的账户。以下哪个选项不属于

“心理账户”的划分？

A.必需品账户

B.情感账户

C.财务账户

D.教育账户

7.下列哪个广告类型属于公益广告？

A.电视广告

B.互联网广告

C.电台广告

D.公益广告

8.广告策划中的SWOT分析法指的是什么？

A.优势、劣势、机会、威胁

B.优势、劣势、挑战、机遇

C.优势、劣势、威胁、机遇

D.优势、劣势、挑战、威胁

9.以下哪个广告类型属于户外广告？

A.电视广告

B.互联网广告

C.电台广告

D.户外广告

10.以下哪个选项不属于广告创意的要素？

A.创意点

B.创意主题

C.创意风格

D.创意手法

二、判断题（每题2分，共14分）

1.广告创意的唯一目的是追求独特性。（）

2.AIDA法则中的“Action”指的是吸引消费者的注意力。（）

3.广告法规的制定旨在保护消费者权益。（）

4.广告策划中的“4P”理论只适用于企业广告。（）

5.广告心理学中的“心理账户”理论认为，消费者在消费决策时会根据不同的

消费目的和消费情境，将消费金额划分为不同的账户。（）

6.公益广告的主要目的是为了商业利益。（）

7.广告策划中的SWOT分析法是一种战略分析工具。（）

8.广告创意的原则包括简洁性、创新性、独特性、相关性。（）

9.广告法规的执行力度取决于政府部门的重视程度。（）

10.广告心理学的研究对象包括消费者、广告主和广告传播者。（）

三、简答题（每题10分，共50分）

1.简述广告策划的基本步骤。

2.广告法规在广告行业中的作用有哪些？

3.广告心理学中的“心理账户”理论对广告策划有何启示？

4.广告创意的原则有哪些？结合实际案例进行分析。

5.简述广告策划中的SWOT分析法在广告策划中的应用。

四、多选题（每题3分，共21分）

1.广告学的基本研究方法包括哪些？

A.定量研究

B.定性研究

C.案例研究

D.实验研究

E.跨文化研究

2.以下哪些因素会影响广告传播效果？

A.广告内容

B.广告媒介

C.广告目标受众

D.广告创意

E.广告费用

3.广告策划中常用的市场调研方法有哪些？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.文案分析

D.焦点小组

E.实地观察

4.以下哪些属于广告创意的要素？

A.创意点

B.创意主题

C.创意风格

D.创意手法

E.创意团队

5.广告法规中涉及的主要内容包括哪些？

A.广告内容规范

B.广告形式规范

C.广告发布规范

D.广告市场准入

E.广告法律责任

6.广告心理学研究的主要内容有哪些？

A.消费者购买行为

B.广告接受心理

C.广告创意心理

D.广告传播心理

E.广告效果评估

7.以下哪些属于广告策划的评估指标？

A.广告认知度

B.广告记忆度

C.广告态度

D.广告购买意愿

E.广告成本效益

五、论述题（每题10分，共50分）

1.论述广告创意在广告策划中的重要性及其在提升广告效果中的作用。

2.分析广告法规对广告行业的影响，以及如何在广告策划中遵守相关法规。

3.探讨广告心理学在广告策划中的应用，如何通过心理学的理论和方