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论守正创新阶段的正面宣传

◎刘伯贤

［摘要］正面宣传是党的新闻舆论工作的一个基础性、战略性抓手。随着我国宣传思想工作进入守正创

新阶段，正面宣传应如何与时俱进、开新适变，已成为新闻舆论工作中的一个要害问题。本文阐述了新阶

段必须牢牢坚持“正面宣传为主”方针的重要性和迫切性，分析了当前正面宣传中存在的问题，并从实操

层面探讨了守正创新阶段正面宣传提质增效的有效策略。

［关键词］正面宣传；新阶段；守正创新；提质增效

正面宣传历来是党的新闻舆论工作的一个基础性、开展正面宣传历来是党的新闻舆论工作格局中的一项

战略性抓手。作为党开展政治宣导、用以“团结稳定基础性、战略性工作。特别是1989年11月，时任中共

鼓劲”的重要手段，正面宣传在革命、建设、改革各中央政治局常委的李瑞环同志代表党中央发表题为《坚

个历史时期都发挥了不可替代的作用，积累了许多宝持正面宣传为主的方针》的讲话后，“正面宣传为主”

贵经验，形成了特色鲜明的工作范式，但同时其也在正式成为我国新闻舆论工作的一项基本方针，并延续

因时适变中衍生不少问题。随着新时代的到来，我国至今。正面宣传在长期实践中积累了丰富经验，各类

宣传思想战线进入守正创新阶段，正面宣传应如何顺成就报道、经验推介、亮点展示、典型宣传等正能量

应新的发展形势，革除传统积弊，大力提质增效，更的传播，奏响了新闻舆论场中的主旋律，对激励引导

好地满足人民群众对高质量精神文化供给的需求，切民众、涵养良好风尚、助推社会发展具有重要作用。

实为全面建设社会主义现代化强国提供强大精神力量，但是，我们也必须看到，随着近20年来国内外舆

值得当下的实务界和理论界高度重视、深入探讨。论生态、传播方式和受众心理等发生的巨大变化，传

统的正面宣传方式越来越难以满足当前受众的诉求，

一、全面创新正面宣传已成为一个要害问题

尤其是公文式、空泛化的叙事方式和生硬抽象、说教

党的十八大以来，宣传思想战线在高举旗帜、服色彩浓厚的宣传语言容易引起受众的抵触情绪，进而

务大局、激浊扬清、固本培元等方面实施了一系列重引发一系列消极效应。如果当下的正面宣传依旧墨守

大举措，取得了一系列历史性成就。习近平总书记在成规，不能开新求变，则其必定与广大受众渐行渐远，

2018年全国宣传思想工作会议上指出，经过5年多来长此以往，就会出现“灰犀牛”现象和“温水煮青蛙”

的努力，宣传思想战线正本清源的任务取得重大成效，效应，无法很好地承担其使命和任务。

现在进入了守正创新的重要阶段。这一基于深邃历史从现实情况看，全面创新正面宣传已成为新时代

洞察做出的重大判断，深刻揭示了当前宣传思想工作党的新闻舆论工作必须高度重视、亟待解决的一个要

所处的历史方位，以及面临的基本情势，同时对宣传害问题。要大力提高新闻舆论传播力、引导力、影响

思想工作应如何顺势而为、与时俱进提出了明确要求。力、公信力，巩固壮大主流思想舆论，亟须从全面创

作为宣传思想战线特别是新闻媒体一项至关重要的工新正面宣传入手；要赢得广大受众青睐和认可，真正

作，正面宣传必须立足新阶段新形势，准确把握守正实现对广大受众的有效引导，正面宣传亟须瞄准提质