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人教版（2024）初中美术七年级下册《广而告之》知识点归纳

在人教版初中美术七年级下册（2024）第三单元“美美与共—

—校园艺术节设计”中，《第1课广而告之》聚焦于招贴设计这

一重要的艺术表现形式。招贴，作为一种广泛应用于社会生活各领域

的视觉传达艺术，具有独特的魅力和重要的功能。

一、招贴的定义

招贴又名海报或宣传画，属于户外广告。它分布于各处街道、影

（剧）院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所，

以其醒目的视觉形象向大众传达各种信息。例如，在学校附近的街

道上，我们可能会看到宣传校园活动的招贴；在商业街区，会有琳琅

满目的商品促销招贴。

招贴具有以下特点：

信息传达直观快速：招贴需在瞬间吸引观众的注意力，并将关键

信息准确传达。如一些紧急活动通知的招贴，会用醒目的大字和简洁

的图形，让人一眼就能明白活动的时间、地点和主题。

视觉冲击力强：通过独特的图形、鲜明的色彩和富有创意的排版

来增强视觉效果。像一些电影海报，运用夸张的角色形象和强烈对比

的色彩，激发观众的观看欲望。

创意独特新颖：优秀的招贴往往具有独特的创意，以新颖的视角

和表现手法来诠释主题，给人留下深刻印象。例如某些公益招贴，用

意想不到的画面组合来引发人们对社会问题的关注。

二、招贴的分类

政治类：主要用于宣传政党政策、政治理念、选举活动等，具有

明确的政治导向性。比如在选举期间，候选人的宣传招贴会展示其政

治主张和形象。

文化类：涵盖各类文化活动，如艺术展览、音乐会、文化讲座等

的宣传。以一场书法展览的招贴为例，可能会展现书法作品的局部和

展览的相关信息。

公益类：旨在传播公益理念，呼吁公众关注社会问题，如环保、

关爱弱势群体、交通安全等。像宣传节约用水的公益招贴，会用缺水

的场景和醒目的标语来提醒人们。

商业类：为商品或服务进行宣传推广，以促进销售。手机新品发

布的招贴，会突出手机的特色功能和时尚外观。

娱乐类：用于宣传电影、电视剧、综艺节目、演唱会等娱乐活动。

比如热门电影的海报，会展示主演形象和精彩场景。

比赛类：宣传各类体育比赛、艺术比赛、知识竞赛等，吸引人们

参与或关注。学校运动会的招贴，会展示运动项目的图标和比赛时间

地点。

三、招贴的构成要素

图形：是招贴中重要的视觉元素，一个好的招贴通常图文并茂。

图片的选择一定要与“主标题”所表达的内容紧密相关。例如在校

园艺术节招贴中，如果主题是舞蹈表演，图形可以是舞者优美的舞姿；

若主题是绘画展览，图形可以是优秀绘画作品的局部展示。图形能够

直观地传达信息，引发观众的情感共鸣，增强招贴的吸引力。它可以

是摄影作品、插画、手绘图形等多种形式，在表现手法上，既可以是

写实的，真实地展现事物的形态；也可以是夸张、变形的，突出事物

的特征或营造独特的氛围。

文字：包括主标题、副标题和说明文字。主标题是招贴所传达的

主要信息，传达的内容应该简洁有力，第一眼就能吸引人们的目光。

例如校园艺术节招贴的主标题“绽放艺术之光——校园艺术节”，

清晰地表明了主题。说明文字应言简意赅，字号不宜过大，注意在板

面中整体把握主次关系，对主标题进行补充说明，如艺术节的具体时

间、地点、活动内容等。文字的字体选择也很关键，不同的字体具有

不同的风格特点，比如宋体显得端庄正式，黑体较为稳重有力，艺术

字体则更具个性和创意，要根据招贴的主题和整体风格来选择合适的

字体。

色彩：色彩在招贴设计中起着至关重要的作用，适合主题创意，

有个性，引人注目。色彩能够营造氛围、表达情感，不同的色彩搭配

会给人带来不同的视觉感受和心理联想。例如，红色通常给人热情、

活力的感觉，在庆祝类招贴中经常使用；蓝色给人冷静、专业的印象，

科技类招贴可能会偏好蓝色系。在色彩搭配上，可以运用对比色来增

强视觉冲击力，如红与绿、黄与紫等；也可以采用相近色搭配，营造

和谐统一的氛围，如浅蓝与深蓝、粉红与玫红等。同时，还要考虑色

彩在不同文化背景下的含义，确保色彩的运用符合招贴的目标受众和

主题。

四、招贴的设计过程

确定主题与创意：明确招贴要传达的核心信息，围绕主题展开创

意构思。比如为校园艺术节设计招贴，要思考如何突出艺术节的特色、

亮点和吸引力。可以从校园文化、艺术形式、学生参与等角度出发，

寻找独特的创意点。例如，以“艺术点亮校园，梦想绽放舞台”为

主题，创意可以是用不