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中外广告史试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.世界上最早的文字广告出现在（）

A.古埃及B.古希腊C.古罗马D.中国

2.我国最早的广告形式是（）

A.口头广告B.招牌广告C.幌子广告D.印刷广告

3.以下哪个是近代中国第一份中文商业报纸（）

A.《申报》B.《上海新报》C.《万国公报》D.《字林沪报》

4.被称为“现代广告公司的先驱”的是（）

A.艾尔父子广告公司B.奥美广告公司C.李奥贝纳广告公司D.智威汤逊

广告公司

5.20世纪初，提出“USP理论”的是（）

A.罗瑟瑞夫斯·B.大卫·奥格威C.艾尔·里斯D.杰克特劳特·

6.我国第一个广告专业杂志是（）

A.《中国广告》B.《现代广告》C.《国际广告》D.《广告大观》

7.世界上最早的霓虹灯广告出现在（）

A.美国B.英国C.法国D.德国

8.以下哪种广告媒介在古代中国就已广泛使用（）

A.电视广告B.广播广告C.灯笼广告D.网络广告

9.20世纪60年代，提出“品牌形象理论”的是（）

A.罗瑟瑞夫斯·B.大卫·奥格威C.艾尔·里斯D.杰克特劳特·

10.中国广告协会成立于（）

A.1979年B.1981年C.1983年D.1985年

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.古代中国广告形式有（）

A.口头广告B.招牌广告C.幌子广告D.印刷广告

2.以下属于近代广告发展的重要标志的有（）

A.报纸广告的大量出现B.广告公司的兴起C.广告技术的进步D.广告理

论的形成

3.现代广告发展阶段的特点包括（）

A.广告传播媒介多样化B.广告公司专业化C.广告理论不断创新D.广告

市场竞争激烈

4.以下属于广告理论的有（）

A.USP理论B.品牌形象理论C.定位理论D.整合营销传播理论

5.广告媒介的发展趋势有（）

A.数字化B.互动化C.分众化D.全球化

6.古代西方广告形式有（）

A.叫卖广告B.招牌广告C.壁画广告D.印刷广告

7.20世纪广告业发展的重要事件有（）

A.广播广告的出现B.电视广告的兴起C.互联网广告的诞生D.户外广告

的革新

8.中国近现代广告发展过程中受到哪些因素影响（）

A.政治变革B.经济发展C.文化交流D.技术进步

9.广告的功能有（）

A.传播信息B.促进销售C.塑造品牌D.引导消费

10.以下属于中国现代广告公司的有（）

A.广东省广告集团B.蓝色光标C.奥美中国D.李奥贝纳中国

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告诞生于现代社会。（）

2.招牌广告是中国古代特有的广告形式。（）

3.互联网广告出现于20世纪90年代。（）

4.USP理论强调产品的独特卖点。（）

5.广告公司在古代就已经存在。（）

6.品牌形象理论注重产品的功能诉求。（）

7.定位理论的核心是使品牌在消费者心智中占据独特位置。（）

8.中国广告业在改革开放后才开始发展。（）

9.户外广告是最古老的广告形式之一。（）

10.整合营销传播理论强调传播的一致性。（）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述古代中国广告的主要形式及特点。

答：主要形式有口头、招牌、幌子、印刷等广告。特点是形式简单，多与当

时商业活动紧密相关，受地域限制，传播范围有限，以实用为目的，注重直

观展示商品或服务。

2.简述现代广告发展阶段广告公司的特点。

答：专业化程度高，拥有各类专业人才，能提供全面服务；注重创意与策略，

通过创新吸引客户；与媒介联系紧密，能有效利用各种媒介资源；具备市场

调研能力，依据数据制定广告方案。

3.简述定位理论的主要内容。

答：定位理论核心是使品牌在消费者心智中占据独特位置。要分析消费者心

理，找到未被占据的空位，通过广告宣传等手段将品牌定位植入消费者心中，

突出品牌与竞品差异。

4.简述广告在现代经济中的作用。

答：能传播产品信息，让消费者了解商品特性，促进产品销售；有助于塑造

品牌形象，提升品牌知名度和美誉度；刺激消费需求，推动行业竞争，促进

产业结构优化，拉动经济增长。

五、讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论互联