体育俱乐部“十四五”投资可行性研究-中国体育俱乐部行业市场发展深度调查及投资战略可行性报告.pdfVIP

体育俱乐部“十四五”投资可行性研究

-2021-2027年中国体育俱乐部行业市场发展

深度调查及投资战略可行性报告

中金企信（北京）国际信息咨询有限公司-国统报告网

2020年中国体育俱乐部市场运营潜力研究

及发展前景咨询预测

（1）体育俱乐部基本概述：近年来，在国家政策的支持下，我国体育产业

发展发展迅速，而体育俱乐部作为体育产业中的一环，也逐渐成长起来，随后足

球、篮球、排球、乒乓球、网球、健身等运动项目的俱乐部也逐渐建立。体育俱

乐部以体育为媒介，以满足人们健身、娱乐、休闲、竞赛、盈利等需要为目的，

以自愿、自发、自主为原则而进行各种体育活动的场所或组织。

体育俱乐部是以体育为媒介，以满足人们健身、娱乐、休闲、竞赛、盈利等

需要为目的，以自愿、自发、自主为原则而进行各种体育活动的场所或组织。体

育俱乐部的形式可以分很多种，但是大致可以分为职业体育俱乐部和业余体育俱

乐部。

①职业体育俱乐部：主要从事为付费观众提供现场体育项目表演的企业。它

向消费者提供体育比赛以满足消费者在体育娱乐方面的需要与兴趣。

②业余体育俱乐部：均是以强健身体、运动休闲或提高运动技能为目的，以

会员制形式组织起来的社会团体。

（2）足球俱乐部产业现状：在足球产业价值链上，足球俱乐部是最为核心

的组成部分。足球俱乐部接受投资方的资本注入，发现及培养运动员，并组成赛

事联盟，通过销售赛事门票、出售转播权、衍生品开发授权、赞助商赞助等方式

实现足球产业价值变现。

国外市场：足球作为世界最受欢迎的体育运动之一，在西班牙体育产业中占

据重要地位。西班牙足球甲级联赛作为西班牙最高等级的职业足球联赛，是欧洲

及世界最高水平的职业足球联赛之一。根据西甲联赛官方发布的财报显示，在前

几个财年持续保持两位数的增长的背景下，西甲联盟在近年来取得的最为可观的

增长幅度，2018-19赛季西甲联赛营收达44.79亿欧元，同比增长了20.6％。随

着西班牙足球联赛受众人数的增长，以及新的电视转播合同周期开始，西班牙足

球产业的增长趋势有望延续。

国内市场：近年来，中国体育消费市场也日益活跃，体育产业蓬勃发展。2018

年，我国体育产业总规模为2.66万亿元，增加值为1万亿元，体育产业增加值

占GDP的比重达到1.1%。而拓展海外市场是西甲联盟的长期战略，西甲联盟为

提升其在亚洲市场，尤其是中国市场的影响力，将部分球赛的开赛时间提前到了

当地时间的中午进行，以便中国球迷观看球赛。

虽然足球在中国起步发展相对较晚，但随着基础设施的全面发展，专业球迷

人数的不断增长，中国的足球市场将会变得非常庞大，中国市场也会成为西甲重

要的海外市场。目前，我国已初步建立起中超、中甲、中乙为主体的职业联赛框

架，职业俱乐部达到52个。国内除安徽、福建、广西、甘肃、青海、山西、陕

西以及西藏没有足球俱乐部外，其余的省市均有俱乐部。其中，广东有6家，为

俱乐部最多的省份。虽然国内足球俱乐部数量已有一定规模，但由于盈利渠道开

发不尽合理，中国足球俱乐部运营基本处于亏损状态。

产业前景：移动互联时代，用户习惯、内容制作、传播途径的变革产生了巨

大的产业投资机会。根据国家统计局数据，2018年全国文化及相关产业增加值

为4.12万亿元，占GDP比重为4.48%，比上年提高0.22个百分点，文化产业总

量规模逐步提升，稳步向国民经济支柱性产业迈进。2020年3月4日召开的中

共中央政治局常务委员会会议强调，要加快推进国家规划已明确的重大工程和基

础设施建设，加快5G网络、数据中心等新型基础设施建设进度。

自“十三五”规划以来，我国文化产业蓬勃发展，整体实力和竞争力不断增

强。根据国家统计局数据，2018年全国文化及相关产业增加值为4.12万亿元，

占GDP比重为4.48%，文化产业总量规模逐步提升，稳步向国民经济支柱性产业

迈进。随着第五代移动通信技术（5G）、人工智能（AI）、大数据、云计算等新一

代科技革命不断普及和革新，推动经济社会转型升级，文化体育行业将迎来新一

轮增长空间。

2020年初，新型冠状病毒感染的肺炎疫情给中国和全球经济社会发展带来了

深远的影响，疫情的发展一定程度上改变了人们工作方式、生活方式、娱乐方式

和消费方式，新的商业模式、产业格局加速产生和变化，对足球俱乐部产业的发

展带来了挑战和机遇。

市场现状（包含