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人工智能助力生态环境宣传的策略研究

本文以人工智能技术驱动下的政务新媒体为切入点，结合实践案例，系统探讨生态环境宣传工作的

创新路径。

文/刘雅进杨海垚

在数字化浪潮与人工智能（AI）技术深作为生态文明建设的重要抓手，初步构建起

度融合的背景下，生态环境宣传工作正面临党委政府主导、社会各界协同、公众广泛参

前所未有的机遇与挑战。传统媒体虽在公信与的“大宣传”工作格局。“十四五”期间，

力与权威性方面具有优势，但在传播效率、[3]

我国生态环境宣传工作取得积极进展。

受众互动性及热点响应速度等方面逐渐显露以武汉市生态环境宣传工作为例，宣传

出其局限性。与此同时，抖音、快手、微信、部门依托传统媒体资源优势，利用报纸专版

微博等新媒体平台凭借其高流量、强互动、专栏、电视新闻访谈等手段，进行深度宣传；

碎片化传播的特点，成为公众获取信息的主同时，加强新媒体内容策划和宣传，通过成

要渠道。如何将传统媒体的权威性与新媒体立市生态环境局融媒体中心，创新政务新媒

的传播优势有机结合，并通过AI技术实现低体宣传方式，探索开展优质短视频制作传播，

成本、高效率的政务新媒体内容创作与传播，策划创作具有武汉生态环境特色的“爆款”

已成为生态环境宣传转型的关键课题。宣传产品。然而，面对日新月异的新媒体环境，

《移动互联网时代下，Z世代人群获取生态环境宣教部门仍面临诸多问题。

新闻资讯习惯研究报告》数据显示，80%的一是内容生产与传播效率不足。生态环

[1]

Z世代用户更倾向通过短视频获取信息。境宣传领域涉及大量专业性强的宣传内容，

“短+视频”的特性是传播效果达成的根本。而现有政务新媒体团队中普遍缺乏“环保专

政务短视频通过提炼信息核心要点、用视听业+数字传播”的复合型人才，这导致宣传

语言对政策问题进行解释，比图文方式更容工作中存在显著的专业“知识壁垒”，在涉

[2]

易理解。如今，政务新媒体账号通过短视及专业名词、政策法规和科学数据时需反复

频传播环保政策、科普知识，已成为公众参核验准确性。二是热点结合能力薄弱。环保

与生态保护的重要窗口。议题常因其专业性强、话题冷门而难以引发

公众关注，较常采用的是传统说教模式，创

生态环境宣传工作现状及面临的挑战新叙事能力不足，科普宣传类视频传播互动

近年来，全国生态环境系统将宣传教育率低。三是短视频制作存在资源瓶颈。政务

92环境教育

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部门普遍缺乏专业视频制作团队，视频制作符合生态文明建设要求，AI则负责场景可视

周期长，审核流程烦琐，因热点话题瞬息万变，化与流程优化，再利用AI剪辑工具自动匹配

在脚本生成、拍摄素材和剪