2026年国内外眼镜行业全景洞察报告-.docxVIP

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新消费新光学智未来

国内外眼镜行业全景洞察

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中国消费新趋势

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中国消费者态度变化

中国消费者以务实乐观的心态，在功能、健康与体验的路径驱动下，塑造追求幸福生活的新消费力

中国消费者对个人财务的现状和未来部有了相较乐观的感知，但总体而言仍持观望谨慎的态度

41%的人认为当前财务状况有所改善，而感觉更差的比例为23%.

展望未来，半数消费者预期财务情况将进一步好转，该比例较去年提升了五个百分点，同时持悲观态度的群体稳定在21%。

经济下行

30.4%

个人与家庭幸福感

29.9%

工作保障

20%

食品价格上涨

14%

健康问题

13%

这五大关切共同勾勒出消费者在经济承压时期既关注宏观环境，

又亟需守护个人生活品质的复杂心态

消费者经济处境和未来倾向结构

悠然自若型重振旗鼓型捉襟见肘型一如既往型精打细算型

悠然自若型

重振旗鼓型

捉襟见肘型

2025年7月

31

29

31

2024年7月

2429

39

3

中国全渠道零售额增长率

中国全渠道零售额增长率

MAT2509vsMAT2409

科技耐用消费品快速消费品

+10.2%vs.+3.9%+3.4%

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数据来源：NIQGfKI《通往2026·中国消费零售市场十大关键趋势》白皮书

中国消费者需求变化

趋势一：“体验”成为新的增长动能——消费从买东西到买生活

大型业态|从购物到逛街

曾经的大卖场是囤货基地，如今正被重新望造成“小型目的地”

消费者不再只为补货而来，而是期待一个愉快、有人情味的空间。

调研显示：68%的人看重氛围，61%重视服务，54%愿意为品质支付溢价。

过去一年的“调改潮”有一定成效但同时也暴露了行业焦虑：

同质化严重，改造表面化。

商超的改变势在必行，但真正的答案是三点：找到自己的特色，不盲目跟风；重构动线与服务，打造沉浸式体验；优化供应链关系，稳住质价比。

即时零售|从约定到随时

即时零售正从“救火工具”,变为“随叫随到的密友”

宵夜、赛季狂欢、夜间健身等新兴场景不断扩展，让即时零售为消费者的私享空同进行随时补给。

未来的想象空间不止于商品，它还将延伸到商品和服务的融合。即时零售的价值，不仅是速度，更是随时随地的陪伴。

化妆品店|从变美到造梦

渠道的变迁下，化妆品店正重构角色

它们的角色正在转向：

趋势探索者，引入新锐与网红品牌；

精享生活家，用素展和场景设计营造氛围；

社交分享家，打造口红墙、闺蜜打卡点，让消费成为一场社交活动。

顾客走进来理由，不是买，而是参与一场造梦。

电商|从观摩到陪伴，从激情到共情内容电商已不再是单纯的“带货秀场”

直播的力量在于拉近距离，让消费者感受到陪伴与信任；短视频则以全时域覆盖，精准收割“即时欲购”。

数据显示，直播购物集中在女性与美妆食品品类，而短视频则在婴儿用品、数码产品等深思熟虑型消费中占优。两者合力，形成“种草+转化”的双轮驱动。

下一步竟争的焦点，不是流量，而是如何沉淀长期的信任与情感。

NIQ数据来源：NIQGfKI《通往2026·中国消费零售市场十大关键趋势》白皮书

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中国消费者需求变化

NIQ数据来源：NIQGfKI《通往2026·中国消费零售市场十大关键趋势》白皮书

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趋势二：从“悦人”到“悦己”——情绪消费的内核转向自我价值三大自我诉求

从“尝鲜”到“追心”:态度升级

归属感·懂我文化认同与价值共鸣(如

归属感

·懂我

文化认同与价值共鸣(如lululemon、Patagonia)

强化长期关系

希望值

·值得

联名、限定款带来新鲜体验，满足

“小确幸”

存在感

·表达

感官刺激与身份标识(加小众香氛、

小米汽车)成为自我表述的载体

从“悦人”到“悦己”:动机具像化

这种“追心”的态度，在消费动机上具象化为“悦己”。过去的“悦人”,是通过消费彰显形象、博取

外界认同；而今天的“悦己”,则意味着在消费中找到自我价值、身份确认与情绪安放。这也是是为什么消费者越来越愿意为健康、便利、文化认同、身份符号付费，换句语说，新品不再只是满足猎奇，而是帮