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第38卷第4期长春理工大学学报（社会科学版）Vol.38No.4

2025年8月JournalofChangchunUniversityofScienceandTechnology（SocialSciencesEdition）Aug.2025

数字经济下IP生产和流量变现赋能乡村振兴

马聪，林帅12

（1.福建师范大学马克思主义学院，福建福州，350000；2.宿州学院马克思主义学院，安徽宿州，234000）

［摘要］数字经济新业态通过其内在运行机制IP生产与流量变现，唤起了乡村发展内生动力，激发了乡村经

济转型的现实需求，为促进农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展、城乡协同融合提供了创新驱动与有

力支撑。对照《数字乡村发展行动计划（2022—2025年）》，当前IP生产和流量变现还存在着运作模式稳定性

不强、自媒体内容的开发创新不够、产业融合内生动力不足以及版权保护罅隙等问题。为此，唯有保证有力的

政府财政支持、培植独有的乡村文化特色、形成完整的产业生产链条、建立健全的平台管理制度,才能补齐短

板，弥合“数字鸿沟”，为乡村振兴接续发展绘就中国式动能。

［关键词］乡村振兴；IP；流量变现；数字经济；新业态

［中图分类号］F49；F323；D616［文献标志码］A

［基金项目］国家社科基金项目“人工智能时代马克思劳动解放理论的创新发展研究”（21BＫS098）；2022

年自治区研究生科研创新项目“乡村振兴战略背景下新疆乡村文化建设研究”（XJ2022G029）；安徽省“三全

育人”项目“宿州市红色文化资源融入思想政治理论课教学研究”（sztsjh-2022-2-16）；安徽省教学质量改

革研究重点项目“皖北红色资源在高校思想政治教育中的运用研究”（2022sxzz093）；安徽省高校学科（专业）

拔尖人才学术资助项目（gxbjZD2022072）

［作者简介］马聪（1996-），女，博士研究生，研究方向为马克思主义与现时代发展。

林帅（1994-），男，硕士，助教，研究方向为马克思主义理论。

新时代新征程，党的中心任务是“团结带领全有效衔接”。

国各族人民全面建成社会主义现代化强国、实现第数字乡村是伴随网络化、信息化和数字化在农

二个百年奋斗目标，以中国式现代化全面推进中华业农村经济社会发展中的应用以及农民现代信息

民族伟大复兴”，而“全面建设社会主义现代化国技能的提高而内生的农业农村现代化发展和转型

［1］

家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村”。实施乡进程，既是乡村振兴的战略方向，也是建设数字中

［2］

村振兴战略是我国实现人民共同富裕，实现中华民国的重要内容。在数字经济中，新业态是吸睛又

族伟大复兴的必经之路。2020年底，我国全面消吸金的新兴项目，如果可以打造出独家的IP价值，

除绝对贫困和区域性整体贫困现象，脱贫攻坚目标以IP为核心吸纳的用户忠诚度高、黏合性强，可以

任务顺利完成，我国全面建成小康社会，实现了第反推流量快速变现。深入剖析当下数字经济新业

一个百年奋斗目标，开启了全面建设社会主义现代态的内在运行机制，正是由IP生产和流量变现两

化国家的新征程，向着第二个百年奋斗目标迈进。大环节构成的，因此IP生产和流量变现赋能乡村

乡村振兴的方向从“加强脱贫攻坚与乡村振兴统筹振兴的作用日益突显。所谓IP来源于英文单词

衔接”转变为“巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴“IntellectualProperty”的缩写，其本意是知识产权，