短视频赋能乡村振兴：人才回流与社会结构转型的双重推动.pdfVIP

2025.11新闻传播学术园地

NewsDissemination

短视频赋能乡村振兴：

人才回流与社会结构转型的双重推动

栗平李承洋

（中原工学院新闻与数字传播学院河南郑州450007）

【摘要】近年来，短视频作为新兴媒体在乡村振兴中的应用愈发广泛，成为推动乡村经济、社会及文化变革的重要工

具。本文探讨了短视频在促进乡村振兴中的多维度作用，重点分析了短视频如何助力乡村人才回流、推动社会结构转型和

促进创新。首先，短视频平台为乡村创业者提供了品牌推广、市场开拓等机会，吸引了大量青年才俊回乡创业，尤其是在

农业、旅游和手工艺等领域。其次，短视频通过展示乡村的自然风光、传统文化及成功案例，提升了乡村的社会认同感与

自信心，改变了外界对乡村的传统认知。最后，短视频在社会创新方面也发挥了重要作用，通过促进乡村产业创新、品牌

建设以及环境改善，推动了乡村的可持续发展。然而，短视频在乡村振兴过程中仍面临商业化过度、信息过载等挑战，如

何平衡平台内容与乡村发展的长期目标是未来研究的关键。

【关键词】短视频；乡村振兴；人才回流；就业创业

村振兴战略自2017年提出以来，成为推动城乡一体研究和实践中的重要课题。

化发展的重要政策。随着城镇化进程的加速，乡村本研究旨在探讨短视频在乡村振兴中的多维度影响，

地区面临着人口流失、经济停滞、社会结构老龄化等一系重点分析短视频如何促进乡村人才回流、推动社会结构与

列挑战。尤其是年轻劳动力的大规模外流，使得乡村的经文化变革以及推动社会创新。

济与社会发展面临严峻考验。然而，随着信息技术的迅猛一、传播特性与应用潜力的双重推动

发展，尤其是短视频这一新兴媒体的崛起，乡村振兴的路（一）短视频的传播特性与乡村传播环境的契合性

径迎来了新的机遇。党的二十大报告指出，加快建设农业在许多乡村地区，信息传播长期依赖传统媒介，如村

强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振委会广播、纸质公告和电视新闻，但这些方式受众有限，

兴。随着互联网技术的发展和智能手机的普及，短视频成信息更新缓慢，难以满足现代社会对快速、精准传播的需

为推动乡村发展、助力乡村振兴的重要力量。短视频平求。而短视频的低门槛特性，使得即使是普通农民，只需

台的普及不仅为城乡之间架起了沟通的桥梁，也为乡村带一部智能手机和基本的拍摄能力，就能参与信息传播。例

来了前所未有的社会变革和经济机会。短视频作为一种信如，许多乡村合作社通过短视频发布农业政策解读、市场

息传播形式，其便捷、互动性强、内容创意多样的特点，供需信息，使得农民能够实时掌握最新动态，不再受制于

使其成为乡村地区吸引青年人才回流、提升乡村形象以及传统渠道的滞后性。迅速向外界展示自己的面貌和变化，

推动社会创新的重要工具。通过短视频，乡村能够展现其无论是自然风光、特色文化，还是农业现代化进程，都能

独特的自然景观、文化遗产、农产品以及成功的创业案够通过短视频被广泛传播，极大地提高了乡村的曝光度和

例，这不仅吸引了大量外出务工的青年返乡创业，也促使认知度。

乡村在社会结构、文化认同和经济模式上实现了深刻的转推动乡村短视频内容运营的共创模式，让外出务工人

型。然而，尽管短视频在乡村振兴中展现出了巨大的潜员通过短视频参与家乡建设，如提供市场建议、销售渠道

力，其在实际应用过程中仍面临着平台内容的商业化、信等，使短视频成为凝聚乡村力量的新平台。此外，利用短

息的碎片化以及部分地区基础设施建设不足等问题。因视频建立“数字乡村朋友圈”，比如让村民在短视频评论

此，探索短视频在乡村振兴中的作用与影响成为当前学术区直接对接农产品需