品牌宣传材料制作规范及审核流程表.docVIP

品牌宣传材料制作规范及审核流程表

一、适用范围与核心目标

本规范适用于企业各类品牌宣传材料的制作全流程，包括但不限于：海报、宣传册、折页、短视频、社交媒体图文、H5页面、展会物料、礼品包装等。旨在通过标准化操作保证宣传材料符合品牌调性、内容合规合法，同时提升跨部门协作效率，降低制作风险，保障品牌形象统一性与专业性。

二、全流程操作步骤

（一）需求提出与立项

需求发起

业务部门（如市场部、销售部、区域分公司）根据推广计划填写《品牌宣传材料需求申请表》（详见模板表格），明确材料用途（如新品发布、展会参展、日常推广）、目标受众、使用渠道（线上/线下）、核心信息、期望交付时间等关键信息。

需求部门负责人签字确认后，提交至品牌管理部备案。

需求初审

品牌管理部在2个工作日内对需求进行初审，重点审核：是否符合品牌年度策略、是否与现有宣传材料重复、渠道适配性是否合理。

初审通过后，启动制作流程；驳回则反馈需求部门调整，重新提交。

（二）内容策划与素材准备

方案策划

制作团队（设计/文案）根据需求文档，结合品牌VI手册（含LOGO、标准色、字体、版式规范）制定策划方案，内容包括：创意主题、视觉风格、核心文案框架、素材需求清单（图片/视频/图表等）。

方案需提交需求部门确认，保证准确传达推广目标。

素材收集与制作

文案人员撰写宣传内容，需符合品牌语言调性（如科技型企业需严谨专业，消费型企业需亲切活泼