《市场营销基础与实务》课件——了解企业营销环境的特点与研究的意义.pptxVIP

第二章

市场营销环境分析

了解企业营销环境的特点与研究的意义

营销环境

柯达

没能及时跟上数码技术带来的营销环境变化，逐渐走向衰落

比亚迪

顺应政策与市场环境，在新能源汽车赛道一路飞驰

了解企业营销环境的特点与研究的意义

客观性

企业生存在特定社会经济环境里，环境不会因营销者意志改变

像人口总量、社会文化，企业没法控制，只能去研究、适应

差异性

不同国家、地域，社会文化、政治等不同，营销环境有差异

同一环境因素对不同企业影响也不同

企业营销环境特点

营销环境不是静止的

政策支持企业创新、消费者需求从数量到质量转变，都在改变环境

科技、经济因素变化快且影响大，企业得跟上节奏调整策略

各环境因素相互影响、制约

国家重视“三农”，农业产业结构调整，农业投资增加，以农产品为原料的制造企业也有了产品调整契机

而且企业营销受多种环境因素共同制约，产品开发要考虑环保政策、消费者需求等

企业营销环境特点

不可控性

像政治法律制度、人口增长、社会习俗等，企业没法随意改变，这些因素复杂且企业难控制

可影响性

企业虽难控制环境，但能通过调整内部，影响外部环境。

运用“大市场营销”观念，协调心理、政治等手段，进入壁垒高的市场。

企业营销环境特点

国家“双碳”目标是客观环境，企业得顺应

客观性

新能源汽车企业

不同国家对新能源汽车补贴、政策不同，企业海外拓展要针对性调整

差异性

科技因素、社会文化因素，共同推动企业研发

相关性

新能源汽车企业

充电设施完善、智能驾驶技术发展，要求企业持续创新

动态性

新能源汽车企业

电池原材料价格受国际市场影响

不可控性

头部新能源车企通过技术输出、标准制定，影响行业环境，带动产业链发展

可影响性

新能源汽车企业

传统燃油汽车企业的管理者

基于营销环境的客观性、动态性、可影响性，如何应对新能源汽车转型的挑战？

思考应用

适应环境不只是为盈利，还要有社会担当

企业是社会经济的一环

企业

利益

社会

价值

思政元素融入

“组织-环境适应”

环境里的不利因素是挑战，提前预见、规避

像预见政策变化调整产品，能让企业少走弯路

环境变化会带来新机遇，及时把握就能开拓新市场

比如新能源汽车企业抓住“双碳”机遇崛起

研究营销环境的意义

企业营销环境

客观性

差异性

相关性

企业从业者、创业者

让企业行稳致远，为社会创造更多价值

动态性

不可控性

可影响性

总结升华

《市场营销基础与实务》

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