《市场营销基础与实务》课件——理解新产品的种类及新产品开发的程序.pptxVIP

第六章产品策略理解新产品的种类及新产品开发的程序

理解新产品的种类及新产品开发的程序黑白电视到智能电视探究企业如何通过创新产品保持市场活力普通自行车到电动自行车

新产品的种类新原理技术材料的新产品（如电视），科技突破，开发难、投资高全新产品原有基础上新技术产品（如彩电），难度低、风险小换代新产品改进新产品仿已有产品改新牌号，省时省费，需注意改进和专利仿制新产品新产品原有产品改进型（如多速自行车），易开发但竞争烈

新产品开发的程序构思提设想，消费者为主来源（成功率高），含科研机构等构思方案筛选审方案、淘不可行，开发高成功率的，契合企业目标能力概念的形成构思化具体概念，听意见选最佳

新产品开发的程序设计试制：将产品概念落地拟定新产品营销规划：制定入市营销计划产品设计目标市场价格分销渠道样品试制产品鉴定

新产品开发的程序商业分析：析新产品效益，预测销、投、风险，评预期效益新产品试销：定型新品投代表性市场，探消费者反应新产品正式上市：试销成功品大批量产销，慎选入市时机地点

华龙面的新产品开发策略创新新产品：产品延伸:在规格（50g-130g）、口味（十余种）、形状及包装上持续创新系列有“后代”产品（如六丁目延伸108、120等），同一市场做品牌延伸华龙面通过新产品开发从地方品牌成长为全国品牌：

思考与讨论智能手机（相对于传统手机的革新）全新产品新能源汽车（相对于燃油汽车的技术迭