广告传播策划.ppt

第八章广告传播策划;;;广告属性;广告目标概念解析（一）;广告目标概念解析（二）;广告作用小，无需超越性广告目标;发展阶段;寿命阶段;广告目标规划依据（四）;广告目标规划方法;;;;;广告诉求对象;诉求对象定位错误：对牛弹琴;广告诉求对象策划依据;广告诉求对象策划依据;广告诉求对象策划依据;;;;广告沟通效果监测

企业广告调查评估

广告创意评奖：嘎纳广告节等

广告促销效果监测

企业内部销售评估

广告实销奖：艾菲奖

广告社会效果监测

工商行政部门监管;;;第二节广告诉求主题策划;第二节广告诉求主题策划;;;;;;从数据上看，云南白药仍然具有较高的社会知名度与认可度

但就其品牌的感召力来看，已经明显出现了年龄分布上的断层

对于广大中老年消费者来说，云南白药这一百年品牌的感召力仍然非常强大，他们之所以选择云南白药，主要还是源于对其百年品牌在情感上的亲近和精神上的敬慕，但是对于云南白药的新形态产品却缺乏了解。;四、对策;;一、广告创意要求;1.贯彻品牌规划执行营销策略

2.精准广告诉求传达策略定位

3.符合民族文化遵从民众心理

4.原创新颖表达传神贴切会意

5.引发注意兴趣形成联想记忆

6.调动需求欲望增强销售引力

7.保持策略一致形成累积效应

8.适度变化调整保持创意活力;策略定位;品牌形象产品属性吻合

广告定位创意风格吻合;三、广告创意手法;1.渲染;6.谐趣与幽默;最传统的悬疑与互动;广告创意评估;;受众;;媒体传播范围;（二）媒体评估的主要指标;（三）媒体发展与媒体评估;三、广告媒体选择;目标市场—广告媒体优选法;不同产品广告媒体传播效果比较;;;媒体组合原则;谢谢大家！