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B2C电子商务市场价格竞争：模型构建与实证洞察

一、引言

1.1研究背景与动因

随着互联网技术的飞速发展与广泛普及，电子商务作为一种创新的商业模式，在全球范围内取得了迅猛的发展。其中，B2C（Business-to-Consumer）电子商务模式，即企业直接面向消费者销售产品和服务，凭借其便捷性、丰富的产品选择以及个性化的服务体验，深受消费者的青睐。近年来，中国B2C电子商务市场规模持续扩张，交易金额不断攀升，众多企业纷纷投身其中，市场竞争愈发激烈。

在B2C电子商务市场中，价格竞争始终是企业竞争的关键维度。价格作为影响消费者购买决策的核心因素之一，直接关系到企业的市场份额、销售额以