乡村全面振兴视域下助农直播带货的法律规制建设.pdfVIP

农村改革与发展

乡村全面振兴视域下

助农直播带货的法律规制建设

□□宋金辉宋金辉肖真华肖真华

摘要：助农直播带货作为助力乡村产业发展、推动乡村全面振兴的新质生产力，直接带动了农产品

销售和农民增收致富，是数字技术赋能农业、推动升级的成功实践，已然成为新时代助推乡村全面振兴

的重要力量。但是，由于法律制度建设相对滞后，导致助农带货当中法律关系主体认定复杂、诚信带货

监督困难、产品质量难以管控、农民权益保障不足等现实困难，有待在制度层面进一步完善法律规范体

系、强化诚信评价机制、严格产品质量管控、降低交易维权成本、保障农民合法权益等。

关键词：助农直播乡村振兴制度障碍规制路径

党的二十届四中全会强调，品质量、售后维权等等问题频才振兴。

要扎实推进乡村全面振兴。乡现。因此，在推进乡村全面振（一）数字赋能群众增收的

村要振兴，产业是关键，发展兴国家战略大背景下，研究助有效模式

产业是乡村振兴的重要组成部农直播带货的法律规制路径，乡土社会受交通、物流、渠

分，更是帮助农民群众致富增有利于助农直播带货行业和乡道及信息滞后等多重因素制

收最主要的工作抓手。近年村产业持续平稳健康发展，是约，农产品辐射范围相对有

来，受益于数字技术的高速发法治护航乡村全面振兴的重要限。数字技术发展背景下，电

展和乡村振兴重大利好政策驱方式。商模式尤其是直播带货，有效

动，我国助农直播带货发展迅破解了农产品供需两端的匹配

一、助农直播带货推动

速，正成为拓宽农产品销路、矛盾，拓宽了销售渠道。相比

乡村全面振兴的价值分析

助力农民增收致富、带动农村传统电商销售农产品的模式，

产业发展、推动乡村振兴的重近年来，随着5G网络等数助农直播带货具有更加明显的

要方式。据《2025字节跳动助字技术的高速发展，直播电商优势，通过场景化的营销方

农数据报告》显示：2024年仅经济发展势头迅猛，有效扩大式，运用产品展示、特点介

抖音电商平台就售出农特产品内需、拉动经济增长的能力持绍、食品试吃、答疑互动等多

102亿单，日均发出产地包裹续增强。根据《中国电子商务种手段，帮助消费者对农产品

2448万个，订单量同比增长报告（2024）》数据显示：2024形成立体化的认知，特别是知

38%；一大批优秀村播达人通过年全国重点监测电商平台累计名主播、农户、基层干部等以

直播互动带动农特产品销量，直播销售额超3.7万亿元，同比主播或嘉宾形式出现在直播间

助农直播带货单品类农特产品增长14.4%，直播商品数7950万与网民互动时，能够强化潜在

成交额增长高达419%。但助农个，带货主播超过591万人。直消费者对农产品的信任，从而

直播带货快速发展的同时，由播带货的兴起，也为农产品开提升农产品销量。助农直播带

于法律监管依据等制度建设相辟了销售新渠道，有效解决农货的兴起，为乡村全面振兴视

对滞后，类似违规直播带货的产品积压和产品销路等难题，域下的农业产业发展指明了新

责任难以认定、虚假宣传、产促进了农村产业发展和乡土人方向，是数字技术赋能乡村振

当代农村财经2025年第12期29

农村改革与发展

兴、帮助农村群众尤其是困难生产端与市场消费端的关系，带货行业能够提供高于农村务

农户巩固拓展脱贫攻坚成果、也激发了市场的活力与生命工收入的吸引下，表现出更为

实现增收致富的新赛道与新选力，促进了农业