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营销管理课程教学大纲

MarketingManagement

学时数：48

学分数：3

适用专业：市场营俏

一、课程的性质、目的和任务

本课程是市场营销专业的学科基础课。目的在于帮学生从营销主管的角度思考和

运用战略营俏管理的基本概念、原理和实践。本课程的基本任务是阐明以营俏战略作为

轴心的现代营销管理；重点讲述营销战略的机会分析，在不同条件下的营销战略的选择,

营销战略方案的形成和营销战略的实施。

二、课程教学的基本要求

1、透彻地了解营销战略概念及其在营销管理中的轴心作用。

2、掌握识别战略性营销机会的框架和方法。

3、把握不同环境下营销战略的重点。

4、掌握营销战略有关决策，尤其是其相互组合。

三、课程教学内容、重点和难点

第一章21世纪的营销管

一、什么是营销管理？