条皂（块皂）的“经典形态”正在被重新定价.pdfVIP

全球市场研究报告

条皂（块皂，BarSoap）是以天然或改性油脂为主要原料，通过皂化反应形成的固体清洁产品，其核心功能

在于利用表面活性机理高效去除皮肤及物体表面的污垢与油脂，同时通过复配保湿剂、功能添加物与香氛

体系，实现清洁、防护与感官体验之间的平衡。作为全球历史最悠久、应用最广泛的个人清洁品类之一，条

皂不仅覆盖家庭日常洗护场景，也广泛应用于酒店、医疗与公共设施等商业领域，并进一步延伸出保湿皂、

抑菌皂、药用皂及功效护理皂等细分方向。相较液体清洁产品，条皂在单位有效成分利用率、运输体积效率

以及包装材料强度方面具备天然优势，但同时也面临接触式使用带来的卫生认知差异与高端化表达难度。

其产业链上游连接植物油脂与碱源等基础化工原料，中游涵盖配方、成型、干燥与压模工艺，下游则通过现

代商超、电商平台及机构采购体系触达终端消费者，构成一个高度成熟、却正在被重新塑造的全球日化细分

市场。

从整体规模看，全球条皂行业已经进入典型成熟期。2024年全球市场规模约为53亿美元，预计至2031

年仍维持在53亿美元左右，未来数年复合增长率仅约0.3%–0.4%。与价值端稳定形成对照的是数量端

的温和回落：2024年全球销量约105万吨，预计到2031年下降至约100万吨，年均降幅约0.5%。

这一“金额稳定、吨位缓降”的组合清晰表明，条皂正在从传统规模型消费品转向以结构升级驱动的价值型品

类——行业增长的核心不再是卖出更多块皂，而是卖出更高单价、更高附加值与更强品牌黏性的产品。

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图.条皂（块皂），全球市场总体规模2020-2031

市场规模($Mn)

202020252031

来源：QYResearch条皂（块皂）研究中心

⚫区域迁移：新增量正向新兴市场集中

从区域结构看，亚太仍是全球最大的条皂市场，2024年市场规模约29亿美元，占全球总量超过一半，但

未来增长趋于平缓；欧洲市场约11亿美元，依托天然成分、高端个护与环保包装维持稳健扩张；北美市

场约8亿美元，受液体清洁品替代影响，整体呈小幅收缩态势。

真正的新增量正在向拉丁美洲及中东非转移。拉美市场在2024–2031年间预计保持3%以上年均增速，

中东非约2%左右，明显高于全球平均水平。背后驱动力来自人口结构变化、城市化推进、基础卫生渗透

率提升以及本土零售体系完善。全球条皂产业的增长重心，正由发达市场的存量博弈，逐步转向新兴区域的

渗透式扩张。

⚫头部固化：品牌与供应链构筑核心壁垒

尽管条皂表面看似进入门槛不高，但全球市场已形成明显的头部集中格局。2024年，全球前五大厂商合计

占据约62%的市场份额。大型跨国日化集团凭借长期积累的品牌资产、全球渠道网络以及规模化采购与

制造体系，在成本控制、产品迭代与市场覆盖方面建立起稳固壁垒。

这些企业通常通过多品牌矩阵覆盖不同价格带与消费层级，使条皂不再只是基础清洁用品，而成为个人护

理生态的重要入口。同时，大量区域品牌和中小厂商活跃于天然皂、手工皂及细分功效领域，构成长尾创新

力量，但其持续成长高度依赖清晰定位、可复制供应链与细分渠道深耕。

⚫结构升级：功能化与可持续正在重塑产品逻辑

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从产品结构看，传统基础型条皂正持续向保湿型、抑菌型、药用及功能护理型迁移。消费者对植物油基配方、

低敏体系、无刺激成分与环保包装的关注不断提升，使条皂重新获得“安全感”与“信任感”的消费标签。同时，

香氛体验、情绪价值与个性化设计，正在推动中高端条皂的溢价能力。

更重要的是，在全球减塑政策与ESG体系持续强化的背景下，条皂这一固体形态重新获得战略关注。相较

液体产品，其塑料使用更少、运输效率更高、碳足迹更易管理，正在部分市场推动消费者从液体清洁品回流

至固体条皂。这不仅是产品形态的回归，更是围绕品牌可信度、配方透明度与可持续价值的系统性重构。

⚫价值再分配：稳定大盘下的长期结构性机会

总