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医院开业宣传计划

及策划方案预案

随着我院前期筹备工作的不断深入，各项工作也在有条不紊的进行中，为

了让我院开业期间在市民和机构中留下良好的影响，迎来开门红；为我院以

后的发展奠定坚实的口碑和社会基础，企划部特针对目前的市场实际情况以及消

费者就医观念制订以下开业运作计划和方案：

我院具体运作计划：运作计划分三步走

1、准备预热阶段

时间：6月10日——6月25日，责任到人，由企划部负责完成。

1外部整合宣传，（计划由企划部出具）：主要针对镇江市场消费人群做出

、推广分析，以便效果评估落到实处；各种宣传品及计划的制

定，以电视、平面、广播、较有影响DM、户外等等有效宣传

载体，借助优势，穿插、刊出，做到优势互补，交错宣传，从点到

面，将辐射半径覆盖到整个镇江市，争取做到有的放矢。

2整合宣传：

A、主要以开业前期的宣传品为主，委派专人联系辖区社区牌、医院10

公里内重点路段和站牌（具体内容由文案）；我院DM定稿、

折页、手提袋、纸杯（6月15日前完成），具体负责联系员工以形式上报

企划部；

B、试营业期间系列宣传软文（开业前10天）：整版3篇，第一篇——“感

恩回报篇”：以形象宣传为主线，重点突出我院办院的公益性和在大力扶持

下顺应市场诞生的必然性；我院的落成、开业将为镇江市民的健康理念带来新的

诠释，也会彻底和改变镇江市民的整体就医观念；第二篇——“市场开拓篇”：

以医院专家阵容和设备实力为主打，推出我院救死扶伤、的服务理念，

重点宣传知名专家和先进诊疗设备；第三篇——“现场诊疗篇”；主要以医院开

业当天部门和医院就诊人群特写为主，以分镜头的方式再现开业当日的

火爆场面和及市民关注程度；半版软文5篇，开业前10天与整版软文穿插

投放，可选择不同的平面，重点内容与整版遥相呼应；稿10篇：动态

为主，以医院开业会有何种惠民举措，抛出吸引“绣球”，争取让

主动参与采访刊发稿，引起市民的高度关注和激起患者期待；

C、硬（开业前5天）：确定两家平面开业前一个推出形象、

公益活动、惠民措施、具体行动等半版乃至8通版硬（不建意刊发整版硬广

告；注：硬延续刊发一个月）

D、其他配合（开业前5天）：在刊发软文和硬的同时，制作10

秒、30秒、60秒电视各一期，内容一定要与平面刊发内容相结合；尽

快完善我院网络系统，及时刷新我院动态和惠民措施，最大可能发挥整

合优势。

2、修改、确定、评估阶段

时间：7月26日——8月10日，此期间所有的前期准备工作应全部完成、

汇总上报主管，同时召开医院大会就宣传、方案做出讨论、评估、

决策，报批；

3、刊发实施阶段：

时间：8月12日开始投放所有软文和硬

六、开业系列活动方案

1、：“首届健康节”

2、意义：通过一个月的大量宣传和公益活动，突出我院为了人民的身体健

康所做出的努力，打造便捷、实惠、诚信、切实惠民医疗机构的信心和决心；

3、目的：通过此活动提升我院在消费者和部门心目中的品牌美誉度，

达到稳步增加产值和提升经济效益的目的；

4、主办单位：医院

5、协办单位：市、市、市消协、市、日报、

6、系列活动内容：

1“家庭免费体检套餐”

2“免费看名医”

3“送医送药进社区”

4“征集百姓形象代言人”

5“征询市民金点子