2026年市场调查方法试题及答案.docxVIP

2026年市场调查方法试题及答案

一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）

1.在“神秘顾客”调查中，最核心的质量控制环节是（）。

A.问卷长度设计

B.访问员着装规范

C.情景脚本标准化

D.后期数据加权

答案：C

2.当总体容量N=5000，允许误差E=±3%，置信水平95%时，采用简单随机抽样所需最小样本量约为（）。

A.455

B.880

C.1067

D.2400

答案：C

3.下列关于滚雪球抽样的说法，正确的是（）。

A.抽样误差可直接计算

B.适用于稀有总体且难以建立抽样框

C.属于概率抽样

D.估计量无偏

答案：B

4.在问卷设计中，将“收入”分为“＜3k、3k5k、5k8k、＞8k”属于（）测量尺度。

A.定类

B.定序

C.定距

D.定比

答案：B

5.利用GoogleTrends数据进行品牌关注度研究时，最易出现的偏差类型是（）。

A.无回答偏差

B.覆盖偏差

C.测量偏差

D.抽样框偏差

答案：B

6.在焦点小组讨论中，主持人使用“投射技术”的主要目的是（）。

A.降低小组同质化

B.减少研究者偏见

C.挖掘被访者潜层动机

D.提高统计显著性

答案：C

7.对开放式编码进行轴心编码时，需重点操作的是（）。

A.建立范畴之间的逻辑关系

B.计算词频

C.删除情感词汇

D.统一字体格式

答案：A

8.在A/B测试中，若实验组转化率提升2个百分点，p值=0.08，则（）。

A.可拒绝原假设

B.犯第一类错误概率为8%

C.效应量过小，无商业价值

D.需扩大样本继续观察

答案：D

9.利用LDA主题模型分析10万条电商评论，最需提前完成的清洗步骤是（）。

A.标准化量纲

B.去停用词与分词

C.中心化处理

D.多重共线性检验

答案：B

10.在电话CATI系统中，采用“最近生日法”选择被访者属于（）阶段。

A.抽样

B.问卷设计

C.数据录入

D.加权

答案：A

11.当Cronbach’sα=0.95时，最合理的解释是（）。

A.量表题项过多

B.题项间高度相关

C.信度不足

D.结构效度完美

答案：B

12.对同一被访者在两周前后重复测量，结果相关系数r=0.50，说明（）。

A.信度高

B.效度高

C.信度不足

D.存在恒定偏差

答案：C

13.在Conjoint分析中，若某属性效用值0.8，则该属性水平相对于基准（）。

A.被偏好

B.中性

C.被厌恶

D.无法判断

答案：C

14.使用双重抽样进行比率估计时，第二相样本通常用于（）。

A.估计总体均值

B.估计辅助变量

C.校准第一相误差

D.计算设计效应

答案：C

15.在NetPromoterScore（NPS）调查中，打分910分者被称为（）。

A.批评者

B.中立者

C.推荐者

D.被动者

答案：C

16.当调查涉及敏感问题，采用“随机化回答技术”主要降低（）。

A.测量误差

B.抽样误差

C.无回答误差

D.覆盖误差

答案：A

17.在社交媒体监听中，API返回字段“retweet_count”属于（）数据。

A.结构化

B.半结构化

C.非结构化

D.二进制

答案：B

18.对多阶段分层PPS抽样，最终估计量方差通常采用（）估计。

A.简单随机公式

B.线性化泰勒展开

C.比率估计

D.事后分层

答案：B

19.在问卷星平台设置“答题时间≤60秒自动剔除”，属于（）控制。

A.逻辑跳转

B.质量甄别

C.随机分组

D.配额抽样

答案：B

20.利用Python进行情感分析时，SnowNLP库默认情感极性取值区间是（）。

A.[1,1]

B.[0,1]

C.[0,10]

D.[∞,+∞]

答案：B

二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）

21.下列属于非概率抽样方法的有（）。

A.便利抽样

B.判断抽样

C.配额抽样

D.系统抽样

答案：A、B、C

22.在问卷信度检验