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江苏表面活性剂行业发展条件分析

一、制订计划和实施、控制营销活动

对目标市、定位和营销组合的思考与决策，最后要形成营销计

划，作为营销行动的依据。

“营销计划”是一个统称，一般分为品牌营销计划，即关于单个

品牌的营销计划；产品类别营销计划，关于一类产品、产品线的营销

计划，已经完成、认可的品牌计划应纳入其中；新产品计划，在现有

产品线增加新产品项目、进行开发和推广活动的营销计划；细分市

计划，面向特定细分市、顾客群的营销计划；区域市计划，面向

不同国家、地区、城市等的营销计划；客户计划，是针对特定的主要

顾客的营销计划。这些不同层面的营销计划，相互之间需要协调、整

合。

从时间跨度看，营销计划可分长期的战略性计划和年度营销计戈限

战略性计划要考虑哪些因素会成为今后驱动市的力量，可能发生的

不同情境，企业希望在未来市占有的地位及应采取的措施。它是一

个基本框架，由年度营销计划使之具体化。必要时，企业需要每年对

战略性计划进行审计和修订。

制订营销计划之后，企业或战略业务单位需组织力量落实，并对

营销进程进行控制，以保证达成预定的营销目标。

二、江苏省化工产业发展背景

我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处于转变发

展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期。十四五时期是我国

由化工大国向强国跨越的关键五年，随着经济社会不断发展、相关产

业优化升级、消费水平加速提升等趋势的深化，下游产业对化工产业

的发展质量要求逐步提升，传统产业的提质升级和新兴产业的规模扩

张为化工行业带来了新发展机遇。

化工产业是江苏省支柱产业之一，是我省重要的基础性产业，已

形成从炼油、乙烯生产到基础化学原料、合成材料、专用化学品制造

等多门类产业体系，产业规模位居全国前列，在地方工业体系中占有

重要地位，为省经济社会健康发展做出了突出贡献。省是制造业

强省，化工、新材料、节能环保、新一代信息技术和软件、光伏、汽

车、海工装备、生物医药等产业规模居全国领先地位，为化工产业高

质量发展提供了有力的产业环境保障。

要促进经济社会发展全面绿色转型，建设人与自然和谐共生的现

代化。《江苏省国民经济和社会发展第十四个五年规划和二。三五年

远景目标纲要》也提出了智能化、绿色化、高端化的发展导向，构建

循环发展、绿色低碳、本质安全的现代产业链。2020年12月，将碳达

峰和碳排放工作列为2021年八大重点任务之一，并提出向调整能源结

构、加快碳市场建设、国土绿化等方面推进。

为推动省化工产业高质量发展，促进经济稳定增长、持续改善

人民生活，特制定本规划。规划期为2021年至2025年。本规划中化

工产业指以石油、煤炭和化学矿等为原料进行一次或多次化学加工的

产业，主要包括精炼原油产品、基础化学原料、肥料、农药、涂料油

墨颜料及类似制品、合成材料、专用化学品，不包括石油和天然气开

采业。

三、创新驱动目标

化工企业研发投入占全行业主营业务收入比例显著提升。产学研

协同创新体系日益完善，突破一批重大关键共性技术和重大成套装备,

在重点领域建成国家创新中心和研发平台。建成一批试点示范企业和

智慧园区、智能工厂。

（一）绿色发展目标

到十四五末，全省化工产业安全生产事故风险防控水平全面提升。

废水、废气和固废全面实现综合治理和回收利用、达标排放。创建若

干示范绿色园区、打造一批绿色工厂和绿色供应链管理示范企业，

建立有特色的绿色制造体系和绿色制造市场化推进机制。

四、十四五末产值预期

预计到十四五末，江苏省化工行业总产值将达到1.4万亿以上，

年均增速达到6.0%以上。其中，石油化工行业产值增长10.8%,年

均增速1.7%；有机原料行业产值增长49.2%,年均增速6.9%；合成