商超卖场TCL广告投放效果分析与优化建议.pdfVIP

一、投放概述

项目名称：ＴＣＬ今日头条投放

投放客户：贵阳ＴＣＬ电器销售

投放时间：2016年12月8日-2016年12月9日

形式：GD

投放定向：贵阳市

投放效果：

展示数点击数点击率线上集客数拨打量

总计36771626400.72%

投放综述：本次推广定向贵阳投放2天GD，覆盖36.77万精准

受众，2600余人点击查看落地页，点击率在同类中属中等水平。

收集表单4个。

二、投放数据分析

展示数点击数点击率

12月8日.78%

12月9日.68%

受众分析：

1）在点击的用户中，用户多余女性用户，用户占比大

于四分之三；

2）点击关注本次投放的用户中，24-30岁用户群体点击率最高，

占比47.18%，受众群体基本处于成家立业阶段，说明该阶段的群体

对安家置业硬需较高，该群体也正好处于家居用品关注消耗最高

的，因而新颖的图和标题更能吸引年轻受众；

3）关注、、星座、生活健康的用户对本次投

放的点击率最高，说明本次投放精准触达目标群体。

三、二次投放建议

1、结合项目线下活动，做上线，可加入互动环节，使用户更积

极的参与，如预留详细信息进店有惊喜；

2、标题及内容可结合热点及92-86后的关注点来确定，大图、组图

结合，该部分人群更看重的是促销性、促销，比如海尔在公

司平台投放中“海尔智能家电，来苏宁抢海尔，嗨购11天”，点击率高达2.01%，

高于行业平均点击率。总体因双十一、双十二各类都在大力

促销，如投放，刷屏，直接导致部分商跑不出量，

所以在下次遇重大节点应提前占位、提高投放量，或提高竞价，

设置精准投放，利于效果转换；

3、由于本次投放中点击关注的用户占比多，但一般女性在家庭