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2026年全国自考《市场调查与预测》试卷及答案

一、单项选择题（每小题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项的字母填在括号内）

1.在市场调查流程中，最先进行的环节是（）

A.问卷设计??B.确定调查目标??C.数据采集??D.数据分析

答案：B

2.下列哪一项不属于二手资料的典型来源（）

A.政府统计年鉴??B.企业销售台账??C.行业协会报告??D.现场拦截访问

答案：D

3.当调查总体容量很大且分布分散时，最适合采用的抽样方法是（）

A.简单随机抽样??B.系统抽样??C.分层抽样??D.便利抽样

答案：C

4.在问卷中设置“您上个月的收入是□5000元以下□5000–8000元□8000元以上”属于（）

A.开放式问题??B.等级量表??C.类别量表??D.等距量表

答案：C

5.如果信度系数α＝0.92，则说明量表的（）

A.信度很低??B.信度一般??C.信度良好??D.信度不可接受

答案：C

6.对于“购买意愿”这一潜变量，最合适的测量尺度是（）

A.名义尺度??B.顺序尺度??C.等距尺度??D.比率尺度

答案：C

7.在焦点小组访谈中，主持人应避免（）

A.追问澄清??B.鼓励互动??C.表达个人观点??D.控制话题节奏

答案：C

8.下列关于“滚雪球抽样”的描述正确的是（）

A.属于概率抽样??B.抽样误差可计算??C.适合稀少总体??D.需完整抽样框

答案：C

9.当样本均值分布的标准差为2，样本量为100时，其标准误为（）

A.0.02??B.0.2??C.2??D.20

答案：B

10.在假设检验中，降低显著性水平α会导致（）

A.第一类错误概率增加??B.第二类错误概率增加??C.检验功效一定提高??D.样本量自动减少

答案：B

11.多元回归分析中，若VIF＝8.5，则表明（）

A.不存在多重共线性??B.多重共线性轻微??C.多重共线性严重??D.模型无解释力

答案：C

12.时间序列分解模型中，不含下列哪一成分（）

A.长期趋势??B.季节变动??C.循环变动??D.随机误差

答案：D（注：随机误差是附加项而非“成分”）

13.若一季度季节指数为135，则说明该季度销量比全年平均高（）

A.35%??B.13.5%??C.1.35倍??D.无法判断

答案：A

14.在联合分析中，用于衡量属性相对重要程度的指标是（）

A.部分价值函数??B.属性效用值??C.属性重要性权重??D.模型拟合度

答案：C

15.下列关于“德尔菲法”的说法错误的是（）

A.匿名性??B.多轮反馈??C.统计汇总??D.现场讨论

答案：D

16.当调查预算固定且需同时估计多个子总体参数时，最佳分配原则是（）

A.等额分配??B.内曼分配??C.比例分配??D.最优分配

答案：B

17.在Logit模型中，若某变量系数为0.693，则其优势比为（）

A.0.5??B.1??C.2??D.e^0.693≈2

答案：D

18.下列哪项不是提高问卷回收率的有效措施（）

A.预付现金激励??B.匿名承诺??C.问题数量最大化??D.贴足邮资回程信封

答案：C

19.在聚类分析中，若某样本与簇中心欧氏距离最小，则将其归入该簇，该方法称为（）

A.层次聚类??B.Kmeans??C.DBSCAN??D.两步聚类

答案：B

20.当预测对象呈指数增长且渐近上限时，宜采用（）

A.线性模型??B.多项式模型??C.修正指数曲线??D.灰色模型

答案：C

二、多项选择题（每小题2分，共10分。每题至少有两个正确答案，多选、少选、错选均不得分）

21.下列属于定性预测方法的有（）

A.德尔菲法??B.情景分析法??C.移动平均法??D.专家会议法??E.回归分析法

答案：ABD

22.在设计量表时，为提高效度可采取（）

A.专家评议??B.预测试??C.因子分析??D.Cronbachα??E.双向翻译

答案：ABCE

23.下列关于“非抽样误差”的说法正确的有（）

A.随样本量增加而降低??B.包括测量误差??C.包括覆盖误差??D.包括无回答误差??E.可通过对称随机化消除

答案：BCD

24.在AIDA模型中，用于测量广告效果的指标包括（）

A.注意??B.兴趣??C.欲望??D.行动??E.满意

答案：A