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雷军：现在听到营销两个字都有点恶心

一、“营销”标签的由来：从节目PK到行业误解

2026年1月，小米集团创始人雷军在多场直播中谈及“营销”话题时，多次流露出对这两个字的抵触：“现在听到营销两个字，都有点恶心。”这种情绪的背后，是他对“营销大师”标签的无奈，以及对“技术公司”定位被误解的坚守。

雷军回忆，“营销大师”的标签最早源于2013-2014年的一档娱乐节目。当时节目设置了两支团队PK，一支由他带领，另一支由刘强东领导。对方团队在策略讨论中提到“千万不要跟雷军比营销，他能卖几十万台手机”，这一表述随后被外界放大，逐渐成为贴在他身上的“标签”。“后来只要友商说小米‘营销好’，多半是污蔑或恶意。”雷军直言，这种标签让他感到不适——作为工程师出身的企业家，他始终认为小米的核心竞争力是技术，而非营销。

“营销是中性词，做得好本是夸奖，但对技术公司说‘只靠营销’，就变味了。”雷军强调，小米的发展从未依赖营销噱头：从2011年推出小米1代，以互联网模式打破传统手机渠道壁垒；到2017年发布澎湃S1芯片，开启自主造芯之路；再到2024年小米汽车SU7上市，凭借“800V高压平台”“城市NOA”等技术亮点成为新能源赛道黑马，每一步都以技术突破为核心。因此，当“营销”成为外界对小米的主要印象时，这种误解自然让他“听到就恶心”。

二、直面“小字营销”争议：自揭家丑的真诚整改

雷军对“营销”的反感，并非停留在口头抱怨，更转化为对行业陋习的主动整改。2026年1月3日，他在新年首场直播中，就近期引发舆论热议的“小字营销”争议，给出了坦诚回应。

此次争议源于小米多款产品宣传中的“文字游戏”：小米17ProMax的“逆光之王”宣传旁，用极小字体注明“为设计目标”；小米汽车的“超强钢防撞梁”介绍中，材质说明同样以小字呈现。这种“大字吸睛、小字免责”的行业套路，被网友调侃为“雷式括号”，甚至引发官媒批评。面对质疑，雷军没有回避，而是直接“认领”问题：“小字确实是行业陋习，这个毛病确实要改。”

他同时澄清，小字标注的初衷是合规——根据《广告法》，企业需对产品宣传中的关键信息补充说明，但“忽略了用户感受”是不争的事实。“以前觉得合规就行，没考虑到用户要拿放大镜才能看清注释，这是我们的问题。”雷军说。事实上，小米的整改早已启动：自2025年11月起，内部已要求所有宣传物料放大关键备注；此次直播中，他进一步承诺“以后注释都用大字”，把合规说明从“角落”移到“台前”。

在消费电子、汽车行业普遍存在“小字营销”乱象的背景下，雷军的“自揭家丑”显得尤为可贵。他不仅痛斥这种“文字游戏”是对用户的不尊重，更主动将小米推上“整改标杆”的位置——让信息透明化，本质上是对用户信任的珍视。“用户买的是产品，不是猜谜，透明才能让大家放心。”雷军说。

三、工程师的营销观：真诚比套路更有力量

从“反感营销标签”到“整改小字陋习”，雷军的一系列动作，始终围绕“以用户为中心”的核心逻辑。这种逻辑，源于他一贯的经营理念：“认真听大家的意见，持续改进。”

回顾雷军的创业历程，“敢闯敢改”是不变的底色：早年力排众议做互联网手机，让手机价格从“三千元档”降至“千元档”，推动智能手机普及；面对芯片卡脖子，坚持研发澎湃芯片，即使首款芯片性能不足，仍持续投入；在造车赛道，他拒绝“PPT造车”，投入百亿资金打造“技术闭环”，小米汽车SU7的“一体化压铸”“4C超级快充”等技术，均达到行业顶尖水平。每一次转型，都是对“舒适区”的突破，更是对“用户需求”的回应。

此次直面“营销争议”，不过是这种理念的延伸。当用户对“小字标注”表达不满时，他选择“马上就改”，而非用公关话术推诿。“互联网时代，品牌信誉建立在每一次真诚互动中。”雷军说，“搞套路只会消耗信任，只有真诚才能长久。”

在监管层收紧广告乱象整治的背景下，雷军的主动整改，也是对政策导向的积极响应。2025年以来，市场监管总局多次强调“广告内容应真实、准确，不得使用模糊表述”，小米的“大字注释”改革，正是对这一要求的落地。而从品牌价值看，这种“去套路化”的做法，恰恰是当下市场最稀缺的品质——当越来越多企业沉迷于“营销噱头”时，雷军的选择提醒行业：“真正的竞争力，终究源于真诚与责任。”

四、从“争议”到“信任”：小米的诚意答卷

1月9日的直播中，当被问到“如何看待外界的‘营销大师’标签”时，雷军再次强调：“小米的发展，靠的是技术，不是营销。”而他的行动，早已印证了这一点：小米17系列的“全焦段影像系统”，让用户无需切换镜头就能拍好照片；小米汽车SU7的“城市NOA”功能，解决了用户“停车难”“拥堵路行驶累”的痛点；澎湃G1电池管理芯片，让手机续航提升20%……每一项技术成果，都在市场中获得了用户的真实认可。

对于行业而言，雷军的选择更是一种启示：当企业不