市场调查预测考试及答案.docVIP

市场调查预测考试及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场调查首先要解决的问题是（）

A.确定调查方法

B.选定调查对象

C.明确调查目的

D.解决调查费用

2.下列哪种抽样方法属于非概率抽样（）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.方便抽样

3.以下哪种调查方法受调查人员主观影响最大（）

A.观察法

B.实验法

C.访问法

D.文案调查法

4.时间序列预测法中，移动平均法适用于（）

A.长期趋势预测

B.短期趋势预测

C.季节变动预测

D.循环变动预测

5.市场调查中，最常用的调查方法是（）

A.观察法

B.实验法

C.访问法

D.文案调查法

6.当市场调查对象不明，难以划分组类，或总体内单位间差异小时，采用哪种抽样方法效果较好（）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

7.德尔菲法是一种（）

A.定量预测方法

B.定性预测方法

C.时间序列预测方法

D.因果分析预测方法

8.市场需求预测是对（）的预测。

A.市场潜量

B.市场预测量

C.市场潜量和市场预测量

D.企业销售量

9.以下属于市场调查间接资料来源的是（）

A.问卷调查

B.观察记录

C.统计年鉴

D.实验数据

10.相关分析主要是研究变量之间的（）

A.函数关系

B.因果关系

C.线性关系

D.相关关系

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.市场调查的作用包括（）

A.为企业决策提供依据

B.发现市场机会

C.监测市场环境

D.提高企业竞争力

2.抽样调查的优点有（）

A.节省时间

B.节省费用

C.准确性高

D.适用范围广

3.观察法的类型有（）

A.直接观察

B.间接观察

C.参与观察

D.非参与观察

4.实验法的要素包括（）

A.实验者

B.实验对象

C.实验环境

D.实验活动

5.市场预测的原则有（）

A.连续性原则

B.类推性原则

C.相关性原则

D.系统性原则

6.定性预测方法有（）

A.专家会议法

B.德尔菲法

C.主观概率法

D.领先指标法

7.时间序列的构成要素有（）

A.长期趋势

B.季节变动

C.循环变动

D.不规则变动

8.市场调查方案设计的内容包括（）

A.确定调查目的

B.确定调查对象和调查单位

C.确定调查项目

D.确定调查时间和调查期限

9.市场调查资料整理的步骤包括（）

A.审核

B.分组

C.编码

D.汇总

10.影响市场需求的因素有（）

A.消费者收入

B.消费者偏好

C.产品价格

D.替代品价格

三、判断题（每题2分，共20分）

1.市场调查就是收集市场信息。（）

2.概率抽样比非概率抽样的误差小。（）

3.观察法可以不与被调查者直接接触。（）

4.实验法可以揭示变量之间的因果关系。（）

5.市场预测的结果是绝对准确的。（）

6.德尔菲法的专家越多越好。（）

7.时间序列预测法只考虑时间因素。（）

8.市场调查方案一旦确定就不能更改。（）

9.市场调查资料整理就是对原始资料进行分类。（）

10.相关系数的绝对值越接近1，变量之间的相关性越强。（）

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述市场调查的一般程序。

2.简述抽样调查的步骤。

3.简述定性预测和定量预测的优缺点。

4.简述市场调查资料分析的方法。

五、讨论题（每题5分，共20分）

1.讨论市场调查在企业营销决策中的重要性。

2.讨论如何提高市场预测的准确性。

3.讨论网络调查的优缺点。

4.讨论市场调查中伦理道德问题。

答案

一、单项选择题

1.C

2.D

3.C

4.B

5.C

6.A

7.B

8.C

9.C

10.D

二、多项选择题

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

三、判断题

1.×

2.√

3.√

4.√

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.√

四、简答题

1.一般程序：明确调查问题与目标；制定调查方案；收集资料；整理与分析资料；撰写调查报告。

2.步骤：界定总体；确定抽样框；选择抽样方法；确定样本量；抽取样本；评估样本质量。

3.定性预测灵活、能考虑无法量化因素，但主观性强；定量预测准确、客观，可进行长期预测