2024年户外电子屏广告投资分析报告.pdfVIP

行业分析

2024年户外电子屏广告投

资分析报告

汇报人：XXX

01户外电子屏广告行业综述

02户外电子屏广告行业发展环境

目录

CONTENTS03户外电子屏广告行业现状分析

04户外电子屏广告行业痛点及建议

05户外电子屏广告行业未来发展趋势

01

户外电子屏广告行业综述

户外电子屏广告行业定义

户外电子屏广告行业发展历程

户外电子屏广告行业产业链

户外电子屏广告定义

什么是户外电子屏广告？

户外电子屏广告是指通过电子显示技术在户外场所展示的广告信息，这种广告形式通常利用LED、LCD等

显示技术，以数字方式呈现图像、文字、动画等内容，具有高亮度、高对比度、远视距等特点，能够在不同

环境中吸引目光，传递广告信息。按户外终端分布情况，户外电子屏广告可以分为商业楼宇电子屏广告、公

交地铁电子屏广告、卖场电子屏广告、航空电子屏广告、LED大屏幕广告、列车环境电子屏广告、校园环

境电子屏广告、其他渠道电子屏广告等。

产业链上游

户外电子屏广告行业产业链上游主要包括媒体设备（如数码刷屏机、电视视频机、LED大屏等）、媒体资

源等，行业下游主要是受众群众。户外电子屏广告行业产业链如下图所示：在户外电子屏广告行业上游行业

重，媒体资源是户外电子屏广告公司业务的核心要素，也是户外电子屏广告公司开展业务的基础。媒体设备

主要包括数码刷屏机、电视视频机、LED大屏等，户外电子屏广告公司主要采用招标的方式进行数字媒体

设备的采购，并根据公司签约站点投放计划和原有设备的损耗情况，向数字媒体设备销售商进行招标采购。

户外电子屏广告行业下游主要是受众群众，近年来中国经济飞速发展，城镇化进程不断推进，2022年中国

城镇常住人口数量达21亿，城镇化率达623%，与此同时，城镇相关基础设施的建设也不断推进，如建设铁

路、公路客运站、机场等综合客运枢纽以及商业办公等场所，尤其是新机场和地铁路线的建设不断推进，为

户外电子屏广告来带广阔的增长空间。

产业链中游

分众传媒信息技术股份有限公司诞生于2003年，创建了电梯媒体广告模式。公司当前的主营业务为生活圈

媒体的开发和运营，主要产品为楼宇媒体（主要包括电梯电视媒体和电梯海报媒体等）和影院银幕广告媒

体等，覆盖城市主流消费人群的工作场景、生活场景、娱乐场景和消费场景，并相互整合成为生活圈媒体

网络。2022年众传媒营业总收入完成925亿元，从营收结构来看，2022年众传媒营业收入主要来源于楼宇

媒体和影院媒体，占比分别为917%和70%。

产业链下游

北京巴士传媒股份有限公司(简称“北巴传媒”，原名北京巴士股份有限公司)成立于1999年6月18日，北

巴传媒的成立与发展是首都公交发展史上的一个重要组成部分。2006年公司先后进行三次重大资产重组，

使得公司业务发展从最初的城市公交客运华丽转型为以广告传媒、汽车服务和投融资业务等为主营业务的

综合性服务商。广告传媒业务板块主要经营北京公交集团所拥有的公交车身、车载移动电视、车内小媒体、

候车亭灯箱和场站媒体等公交广告媒体及相关传媒业务。2022年北巴传媒营业总收入完成353亿元，其中，

广告传媒业务收入08亿元，占营业总收入的7%。

02

户外电子屏广告行业发展环境

政治环境、社会环境、经济环境

InvestmentAnalysisReportingBidding

户外电子屏广告行业驱动因素

国家鼓励和扶持户外电子屏广告行业发