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国货品牌跨境免税消费生态的构建与延伸

目录

文档概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2国货品牌定义与现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3跨境免税消费概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.4研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

国货品牌跨境免税消费生态构建的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.1价值链理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.2生态系统理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.3品牌延伸理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.4跨境电商理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

国货品牌跨境免税消费生态现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.1国货品牌国