2025 年大学工商管理（市场营销学）实操考核卷.docVIP

2025年大学工商管理（市场营销学）实操考核卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）

1.市场营销的核心是（）。

A.生产B.分配C.交换D.促销

2.企业最显著、最独特的首要核心职能是（）。

A.市场营销B.生产功能C.财务功能D.推销职能

3.市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的（）。

A.英国B.日本C.美国D.法国

4.从市场营销学的角度来理解，市场是指（）。

A.买卖双方进行商品交换的场所

B.买卖之间商品交换关系的总和

C.以商品交换为内容的经济联系形式

D.某种商品需求的总和

5.市场营销观念的中心是（）。

A.推销已经生产出来的产品

B.发现需求并设法满足它们

C.制造质优价廉的产品

D.制造大量产品并推销出去

6.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业？

A.生产导向型B.销售导向型C.市场营销导向型D.社会营销导向型

7.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）。

A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.多角化

8.市场营销组合是指（）。

A.对企业微观环境因素的组合

B.对企业宏观环境因素的组合

C.对影响价格因素的组合

D.对企业可控的各种营销因素的组合

9.战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（）。

A.环境威胁B.市场机会C.市场利润D.成本降低

10.军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（）战略。

A.市场渗透B.多角化C.产品开发D.市场开发

二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填入括号内）

1.市场营销学的研究方法很多，主要有（）。

A.传统研究法B.数量研究法C.管理研究法D.历史研究法E.系统研究法

2.市场营销信息系统是由（）构成的。

A.市场营销调研系统B.市场营销决策支持系统

C.内部报告系统D.市场营销情报系统E.市场营销信息分析系统

3.以下哪些属于企业战略的特点？（）

A.长远性B.不可控性C.全局性D.指导性E.抗争性

4.下列因素中，企业可控制的因素是（）。

A.产品B.政策C.价格D.地点E.销售促进

5.以下哪种情况属于企业的市场机会？（）

A.竞争对手尚未控制的领域

B.尚未饱和的市场需求

C.与企业资源匹配的市场需求

D.市场竞争激烈的领域

E.市场已经饱和的领域

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列各题的正误，正确的打“√”，错误的打“×”）

1.市场营销就是推销和广告。（）

2.消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。（）

3.市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。（）

4.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（）

5.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（）

6.企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。（）

7.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎，这就实现了前向一体化。（）

8.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。（）

9.因果分析预测方法的主要工具是各种不同的趋势线。（）

10.市场细分是目标市场营销的基础。（）

四、简答题（总共3题，每题10分）

1.简述市场营销观念的演变过程。

2.什么是市场定位？市场定位的主要依据有哪些？

3.简述企业市场营销组合策略的内容。

五、案例分析题（总共1题，20分）

某化妆品公司生产的一款美白面霜，一直以来在市场上有一定的知名度，但近年来随着市场竞争的加剧，销售业绩逐渐下滑。公司决定进行市场调研，以找出问题所在并制定相应的营销策略。调研发现，消费者对美白产品的需求依然旺盛，但对产品的安全性和功效有了更高的要求。同时，竞争对手推出了一些具有创新性的产品，吸引了部分消费者。

问题：

1.请分析该化妆品公司面临的市场机会和威胁。（10分